viernes, 25 de julio de 2008

El negocio está en el usuario, no en los contenidos

Comparto totalmente esta reflexión de Jesús Encinar en su artículo Los contenidos son como la leche, los usas o se pasan:


La mayoría de los contenidos que existen en internet son como la leche: un producto perecedero con fecha de caducidad. Los usas o se pasan. No vale la pena guardarlos. Cuanto más frescos mejor. Lo de hoy vale más que lo de ayer. Lo del año pasado tiene un valor decreciente.

Sin embargo muchos grupos de comunicación tradicionales siguen pensando que los contenidos son lo que eran antes, algo con valor intrínseco imperecedero que se puede guardar en un cajón y monetizar poco a poco. La idea fundamental es equivocada: no se saca dinero de los contenidos sino de los usuarios. Agregar contenidos no sirve de nada. Lo importante es agregar usuarios.



En este sentido, algunas revistas empiezan a ver alianzas en otros sectores. Así ha nacido Motofan.com, el portal en el que puedes comprar las mejores motos de segunda mano. Este portal, Motofan.com, es el servicio gratuito de compra venta de motos"

Amazon se dispara

Amazon.com consiguió 158 millones de dólares (100 millones de euros) en el segundo trimestre. Sus acciones han subido más de un 15% en la Bolsa de Nueva York.

TV Azteca sigue creciendo

TV Azteca registró en el segundo trimestre del año un aumento del 6% en sus ingresos. Ya ha llegado a los 155,1 millones de euros.

Joost, a la conquista de China

Joost llega al mercado chino de la mano TOM Group. La compañía lanzará su servicio de TV por Internet en China.

Joost ofrecerá 16.000 horas de programación. Tendrá los derechos de productaras como CCTV, China Record, BTV Media, CAVWarner Home Entertainment y Huayi Brothers, y que estará disponible desde su apertura.

jueves, 24 de julio de 2008

José Luis Samaranch, editor del año

José Luis Samaranch, presidente y consejero delegado de GPS y MPIB, es el Editor del Año, según los premios Ari. Samaranch recibe este premio dada su excelsa y excelente trayectoria profesional.

miércoles, 23 de julio de 2008

La prensa de pago ha perdido su ventaja competitiva

Juan Luis Cebrián carga contra los gratuitos... y Arsenio Escolar contesta.

Se podrá discutir el producto de los gratuitos, pero a nivel de negocio, su estrategia es perfecta. Póngase en la piel del lector, del trabajador de la calle. ¿Qué le da El País? Información. ¿Qué le da 20 Minutos? Información. Por uno paga y el otro se lo lleva gratis.

Cebrián vive anclado en el pasado. Hace unos años, su discurso, cuando no había productos que sustituyeran a El País, sería válido. Pero ahora todos estos proyectos de producción en papel son chineables. No hay valor diferencial. No hay ventaja competitiva. Y el que tiene el poder de negociación es el lector.

¿El resultado? Crecimiento de los gratuitos, estancamiento en los de pago.

Mientras sigamos pensando y haciendo periódicos bajo el ego del periodista, seguiremos lamentándonos... porque el que tiene la capacidad de elección es el ¡lector!

Google ya tiene su wikipedia

Google ya tiene su Wikipedia. La compañía ya ha lanzado knol.google.com (knols son unidades de conocimiento) una comunidad gestionada totalmente por usuarios.

La gran diferencia frente a la Wikipedia radica en que los usuarios pueden comercializar sus artículos y llevarse un porcentaje de los ingresos que generen.

A eso hay que unir la preocupación de Google de confirmar la identidad de cada personas. Se puede conseguir la autentificación vía móvil o con la comprobación de los datos bancarios.

Cumbre mundial de los gratuitos en España

Los responsables de distintos proyectos de medios gratuitos participarán en Madrid en el I Congreso Mundial de Prensa Gratuita. el evento pretende analizar a nivel mundial el impacto de estas nuevas tendencias.

The NYTimes y LinkedIn se asocian

Hay crisis en el offline, pero soluciones en el online: The NYTimes y LinkedIn se asocian.

Móvil con receptor TDT

LG Electronics comercializará en España del terminal LG-HB620T, el primer teléfono móvil que integra receptor de televisión digital terrestre. Según Cinco Días, su precio estará en los 429 euros, tendrá una pantalla TFT de 2,2 pulgadas y una batería que aguanta dos horas y media sintonizando la televisión.

martes, 22 de julio de 2008

Usabilidad en la web de Telefónica

The Cocktail Analysis realiza el testeo del rediseño del site de TelefónicaOnline, el canal comercial en la web de Telefónica. ¿La clave? El usuario.

Multa por pornografía a La Sexta

El Ministerio de Industria ha iniciado procedimientos sancionadores contra La Sexta por emitir contenidos pornográficos en horario infantil (entre las 6.00 y las 22.00).

La cadena, según el Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC), emitió dentro de la serie de dibujos animados Padre de familia, "referencias explícitas a actos sexuales y contenidos pornográficos".

También se incumplió en Sé lo que hicisteis..., que incluyó "escenas de una felación extraídas de una película porno".

domingo, 20 de julio de 2008

A Google no le afecta la crisis

Lo cuenta Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España, en una entrevista en El País.

Algunas claves:


P. O sea que para Google, como para el Gobierno, no hay crisis.

R. Están pasando tres cosas que nos hacen ser optimistas: el coste de almacenamiento del gigabyte se divide por dos año a año; los costes de producción de hardware y de software están bajando exponencialmente y, además, cada vez hay más conectividad multisoporte, entre móviles e Internet, por ejemplo. Y eso abre buenas perspectivas para la publicidad interactiva.



P. Todo el mundo habla de las redes sociales y de la web 2.0, pero ¿son rentables?

R. Hace cinco años nadie sabía qué era YouTube o MySpace. Desde el punto de vista de consumo son un éxito y van a seguir creciendo. Se convertirán en un negocio poco a poco, cuando la tecnología para poner en contacto al anunciante con un usuario relevante esté disponible.

jueves, 17 de julio de 2008

Las mamás blogueras, un reclamo

Procter & Gamble quiere mejorar las relaciones con las 15 madres blogueras más influyentes. Y es quieren tener a su favor a estas e-influenciadoras... por ello la compañia no ha escatimado en gastos. ¿De verdad los blogueros somos tan independientes?

miércoles, 16 de julio de 2008

Ismael Nafría, nuevo director de contenidos digitales del Grupo Godó

Ismael Nafría ya es oficialmente el nuevo director de contenidos digitales del Grupo Godó.

Dos detenidos por plagiar los contenidos de un diario online

La Policía Nacional ha detenido en Torremolinos (Málaga) a dos personas por plagiar en una página web los contenidos de la edición digital del periódico El Día.

Según la nota de prensa la Delegación del Gobierno, que recoge Europa Press, "el día 12 de mayo se presentó una denuncia por plagio de los contenidos de un diario de esta ciudad, sin el consentimiento de la editora, en otra página web de contenidos de Castilla-La Mancha, que recogía la información del diario, coincidiendo plenamente tanto en títulos, como fotografías, comentarios de las noticias e información interior".

martes, 15 de julio de 2008

Del online al offline

11870 da el salto del terreno online al offline. Y es que ahora identificará con un sello a los locales o profesionales más destacados por los usuarios.

lunes, 14 de julio de 2008

Las empresas del Ibex aún no confían en la publicidad online

Únicamente ocho empresas del Ibex 35 están entre los 100 primeros anunciantes en internet de España. Telefónica, Santander y Banesto son las únicas que apuestan descaradamente por el medio online.

Adsense distribuirá series de televisión

Google distribuirá una serie del autor de Padre de Familia a través de AdSense. La clave de la operación está una vez más en tener cautivado al usuario.

Claves para realizar un análisis SEO

Espectacular guía de cómo realizar un análisis SEO.

viernes, 11 de julio de 2008

¿Puedo hacerme rico en Internet?

Rodolfo Carpintier reflexiona sobre la eterna pregunta: ¿Puedo hacerme rico en Internet?

¿Dónde está el negocio?

Se habla de las penurias que pasan industrias como la del cine o la música debido a la piratería. ¿Pero realmente dónde está el negocio para ellas?

Pixbox, un proyecto de Telefónica, ha conseguido 1,3 millones de descargas de a través de su tienda. Se trata de un servicio de tarifa plana de acceso a Internet para sus 5 millones de clientes.

Hasta mayo, el servicio tenía un coste de 7 euros al mes y permitía disfrutar de las canciones ilimitadamente en este periodo. Ahora se espera seguir con esta experiencia con películas y series de televisión.

¿Dónde está el nuevo concepto de negocio?


-Una compañía como Telefónica sí que está dispuesta a pagar por esos contenidos porque los puede distribuir a sus abonados. Es una ventaja competitiva.
-El usuario, sí que está dispuesto a pagar por una tarifa plana.
-La industria cinematográfica o musical obtiene así nuevas ventanas de comercialización.


Con ello, la conclusión es que no se está readaptando el negocio a las nuevos hábitos de consumo. Si el usuario no está dispuesto a pagar, ¿por qué no buscar otras fuentes de ingresos? Pixbox es un buen ejemplo de ello.

Antena3 comercializará su canal en YouTube

Antena3 y Google comercializarán de forma conjunta el canal que la cadena posee en YouTube.

jueves, 10 de julio de 2008

Guerra entre los periódicos económicos

Sigue la guerra entre El Economista, Expansión y a AIMC. Detrás de todo esto está la infumable lucha por las cifras, por un liderazgo empresarial, que no de satisfacción en el lector. Me sorprenden dos cosas de esta licha:


-El Economista dedica un editorial para avivar el fuego. ¿De verdad le interesa al lector?.
-Un error imperdonable de AIMC, que confunde eleconomista.com con eleconomista.es

Social Media comercializará chicadelatele.com y gurusblog.com

Social Media, empresa fundada por el antiguo equipo comercial de Weblogs SL, comercializará dos blogs más: chicadelatele.com y gurusblog.com.

Telecinco apuesta por la información especializada en televisión

Telecinco ha lanzado Telemanía.es, un portal "dedicado a la actualidad de la televisión". Así define la compañía sus objetivos:


"Las últimas noticias sobre el mundo de la comunicación y la televisión, entrevistas a los protagonistas del medio y un análisis de lo que ocurre cada día en la pequeña pantalla se dan cita en www.telemania.es, el nuevo site dedicado a espectadores y profesionales del medio televisivo que Telecinco pone en marcha con el objetivo de convertirse en referencia independiente dentro del sector audiovisual".


Arrancan con un interesante debate entre Paolo Vasile y José Miguel Contreras: La TDT, sin definir.

miércoles, 9 de julio de 2008

McDonald's saca tajada de la crisis

La presidenta de McDonald's España, Patricia Abril, asegura que la cadena es "una alternativa estupenda" en las épocas de crisis económicas.

YouTube ingresa 127 millones de euros por publicidad

YouTube generará este curso 200 millones de dólares -127 millones de euros- por publicidad. Según WSJ, está por debajo de las previsiones,

Tomar decisiones: ¿Corazón o cabeza?

Interesante debate en Noticias.com: ¿Las decisiones hay que tomarlas con el cerebro o con el corazón?

lunes, 7 de julio de 2008

Vasile no tiene miedo a la crisis

Paolo Vasile, sobre la crisis generalizada:


Es preciso mantener la diferencia que se ha abierto entre Telecinco y las otras cadenas. Por el momento, le sacamos tres puntos de cuota de audiencia en el año a la segunda cadena más seguida. Es un bien precioso y sería arriesgado perderlo. Habíamos pensado que con la entrada de los nuevos competidores existirían dos ligas televisivas con una bisagra en el medio: Televisión Española (TVE), Telecinco y Antena 3 a la cabeza, seguido de la Forta, y por último, Cuatro y laSexta. Sin embargo, lo que se ha producido es que están las cadenas temáticas, con Cuatro y laSexta; en un segundo plano Antena 3 y Televisión Española, y en la primera liga se encuentra sólo Telecinco. Esto es un patrimonio que tenemos que guardar. Sería gravísimo perderlo ahora.

Endemol cambia al jefe de nuevos negocios

Endemol se ha decantado por Adam Valkin, ex CEO de LoveFilm, jefe de medios digitales y nuevos negocios (€). Sustituye en el cargo a Michiel Buitelaar.

BSkyB se une a la puja por Digital Plus

BSkyB se une a la puja por Digital Plus y ofrece 2.500 millones de euros por la compañía.

En la Gaceta, mientras tanto, se hacen la siguiente pregunta: ¿Pagará alguien 2.800 millones por Digital Plus si todo Prisa vale 1.500?

domingo, 6 de julio de 2008

Noticias positivas

El Senado rumano obliga a los mass media a que den noticias positivas y negativas "en igual proporción".

viernes, 4 de julio de 2008

Así será el directivo del siglo XXI

El IESE ha realizado un estudio para analizar cuáles son las competencias directivas más valoradas. Albert Ribera ahonda sobre el informe:



• La ética de la empresa
• La Sencillez
• La Importancia del Hombre sobre el Sistema
• La Profundidad
• El Tacto y la Sensibilidad
• La Austeridad y la Sobriedad
• La Comprensión de las Diferencias
• La Superación del Individualismo
• El Espíritu de Conciliación
• El Sentido del Compromiso
• El Triunfo de la Firmeza y la Amistad
• La Capacidad Asertiva = sinceridad
• El Poder de la Simplicidad
• La Capacidad de escucha y la comunicación entre personas

Las quejas de los jóvenes españoles por Internet

La consultora Xperience Consulting ha realizado un estudio sobre el uso de las redes sociales entre los jóvenes españoles. Entre las conclusiones del informe, éstas son las principales quejas:


-Lentitud de sus aplicaciones
-Mala organización de las páginas del sitio web, que dificulta -entre otras cosas- la subida de imágenes y vídeos y la edición de los mismos
-Dificultad para ocultar / preservar ciertos datos realmente privados (e mails, nº de teléfono, etc.)
-Falta de privacidad ya que no siempre se puede delimitar el acceso a los contactos
-La gran cantidad de publicidad

miércoles, 2 de julio de 2008

Antena 3 pretende expandirse en Colombia

Antena 3 presentará una oferta con el grupo colombiano La Casa Editorial El Tiempo (CEET) para pujar por un nuevo canal abierto de televisión.

domingo, 29 de junio de 2008

lunes, 23 de junio de 2008

Los cinco mandamientos de Rupert Murdoch

Rupert Murdoch ha dado estos consejos a su equipo de The Wall Street Journal:

1. "No te pasarás editando los textos". A Murdoch le molesta que en 'The Wall Street Journal' corrijan los textos hasta dejarlos absolutamente impecables. "En este momento, cada historia en el diario está siendo corregida o editada, en promedio, por 8,3 personas. Todo el mundo que ve una noticia dice «qué pasa con esto, qué pasa con esto otro", dijo en mayo.

2. "Escribirás noticias cortas". Eso es algo que provoca sarpullidos a los redactores del Journal, porque les parece que es caer a los niveles de 'Financial Times', un periódico que siempre ha tratado, sin éxito, de alcanzar el puesto prominente del diario financiero neoyorkino. Pero Murdoch opina que las noticias eternas que son marca de la casa de The Wall Street Journal no tienen razón de ser: "No hay una sola noticia en la que no puedas meter todos los hechos en la mitad de espacio".
3. "Buscarás exclusivas". Una de las primeras consignas que Murdoch dio a los jefes de The Wall Street Journal es que quiere exclusivas. Algo más que notable porque ese diario destaca, entre otras cosas, por las noticias que levanta, sobre todo en su edición online. Pero eso no es suficiente. Como dijo en mayo, "tenemos que tener más periodistas donde los necesitamos".

4. "No buscarás el prestigio". A Murdoch no le importa demasiado la respetabilidad. En la reunión de diciembre, su mano derecha en 'The Wall Street Journal', Robert Thomson, explicó a la redacción que "es importante ser respetado; pero quedar enterrado en la historia es, ciertamente, mortal". El dueño de News Corporation, además, opina que la presión de internet está haciendo que los periódicos hayan iniciado una carrera cuesta abajo en cuestión de calidad.

5. "Asumirás riesgos". Sacar más exclusivas, editarlas menos y no preocuparse por la reputación equivale a asumir grandes riesgos. En el primer trimestre del año, el número de rectificaciones en 'The Wall Street Journal' ha crecido un 25% en relación al mismo periodo de 2007. Aunque eso no parece preocuparle a Murdoch. Porque, como dijo Thomson, "el que se quede quieto, será arrasado".

SEO long tail

Interesante reflexión sobre las nuevas tendencias del SEO y la importancia de posicionar conceptos de long tail.

viernes, 20 de junio de 2008

miércoles, 18 de junio de 2008

LinkedIn , valorada en 1.000 millones de euros

LinkedIn ya está valorada en 1.000 millones de euros. Lo explican Marek Fodor y el propio equipo:

Microsoft se diversifica: comercializará canales de televisión

Microsoft ha anunciado la compra de Navic Networks, una compañía dedicada a la comercialización de canales de televisión.

martes, 17 de junio de 2008

Escuchar al usuario


"Hay 300 millones de personas en Estados Unidos. Algunos cientos de ellas deberán tener una buena idea"

Internet, el trendhunter para los reality

John de Mol, el ideólogo de Gran Hermano, ha lanzado una web para cazar nuevas tendencias e ideas para realitys. Así ha expresado esta idea:


"Todos tienen una opinión sobre la televisión. Pero para la gente que no es parte de nuestro negocio, es muy difícil conseguir una reunión con alguna empresa. Esta es la plataforma para la gente con buenas ideas. Hay 300 millones de personas en Estados Unidos. Algunos cientos de ellas deberán tener una buena idea".


lunes, 16 de junio de 2008

El fútbol ya no es de millonarios

El Girona acaba de ascender a Segunda y busca patrocinador.

Top 100 Marketing Buzzwords for 2008

Vía El Patio de Atrás llegoi a éste ránking de los 100 conceptos que más se van a buscar este curso en relación al márketing:


1. User Intent
2. Branding Integration
3. Return or ROI
4. Universal
5. Integrated Marketing
6. Mobile Marketing
7. Lead-Gen
8. Blended Search
9. Engagement
10. Reputation Management
11. Online Marketing
12. Out-Sourcing
13. Branding
14. Integration
15. Site Stickiness
16. Online Marketing Budgets
17. Online/Offline Integration
18. Widgets
19. Web 2.0
20. Intent
21. Social Networking
22. Consumer Initiated
23. Quality Score
24. Personalization
25. Behavioural Targeting
26. Visibility
27. Community
28. Relevance
29. Creative Control
30. Brand Virus
31. Intergration
32. In-House
33. Relevance
34. Blended Search Optimization
35. Next Generation SEO
36. Local Search
37. Facebook
38. Long Tail
39. Online Visibility
40. B2B Strategy
41. Content
42. Funnel
43. Transparency
44. Consumer Initiated Marketing
45. Analytics
46. Universal Search Optimization
47. Engagement Metrics
48. Trend Analysis
49. Blogging
50. Total Solution
51. Online Reputation
52. Core Competency
53. Video Optimization
54. This is How We Roll
55. Mobile
56. Web Conferencing
57. Conversion Paths
58. Leveraging Relationships
59. Customer Retention
60. Globalization
61. Agency Integration
62. Relationship Marketing
63. Buzzwords - yup the word itself made it on this year's list.
64. XING
65. Open Social
66. Search Marketing
67. Grow our business
68. Best Practices
69. SERP (Search Engine Results Page)
70. Integration
71. Connection
72. Video
73. Organic Marketing
74. Online Competition
75. Widget Marketing
76. Global Thoughts
77. Parity
78. Discovery
79. AJAX
80. Syncing
81. Collaboration
82. User-centricity
83. Web 3.0 (yes we're starting to hear this unfortunately)
84. Workflow
85. Digital Integration
86. Search Recession
87. Webinar
88. Paradigm Shifts
89. Search Maturation
90. Black-Hat
91. Bounce Rates
92. Alignment and Re-Alignment
93. B2B SEM
94. Online Advantage
95. Site Re-Design
96. Search Engine Optimization
97. Online KPIs
98. Core Competency
99. Low-Hanging Fruit
100. Exit Strategy

sábado, 14 de junio de 2008

Periódicos con menos páginas

Lo cuenta Julio Alonso en Visión. Mario García defiende en su blog que los periódicos deben a tender a lanzar ediciones con menos páginas. Vamos, que igual se erradica de una vez por todas eso de llenar páginas porque no pueden salir en blanco.

miércoles, 11 de junio de 2008

¿Internet cierra?

Para El Confidencial, sí. Éste es el mensaje para moderar la participación:


El equipo de redacción revisará las opiniones para evitar la difusión de comentarios no apropiados o insultos. El horario del foro es de 07:00 a 23:00 h, con horario restringido a los invitados de 10:00 a 19:00 h. Fuera de ese horario no se incluirán opiniones.

Fiat vende coches online para dar salida a su stock

Fiat, ante la crisis en el sector, ha pasando a vender online para dar salida a su stock. A través del portal www.aquicochesnohay.com, ofrece reabajas de hasta 5.000 euros y con variaciones en directo.

Las redes sociales apuntan al móvil

Las redes sociales se empiezan a mover en el terreno de la telefonía móvil, según Nielsen Mobile. El estudio, realizado en España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, demuestra que una media del 30% de los usuarios de telefonía móvil utiliza uno o más servicios online.

Si bien, el Reino Unido encabeza la tabla en cuanto al uso de redes sociales en el móvil sobre el total de usuarios de la telefonía móvil (1,7%).

La BBC Worldwide Channels se lanza a África

La BBC Worldwide Channels se lanza a África eon el lanzamiento de nuevos canales temáticos.

martes, 10 de junio de 2008

En la Wikipedia también falla el proceso de validación

Apostar por los UGC tiene sus consecuencias. Entre ellas la validación de contenidos. Ni la Wikipedia se escapa. Éste es el primer párrafo de la página del Real Mallorca:


El Real Club Deportivo Mallorca es un club de fútbol de España, instalado en la ciudad de Palma de Mallorca en las Islas Baleares. Fue fundado en 1916 y juega en la Primera División de España. Hace apenas 5 minutos, el club ha concretado el traspaso de Arango al RCD de La Coruña, a cambio de Taborda y 5 kilos... De farlopa.

lunes, 9 de junio de 2008

Murdoch: "Hay que producir periódicos que la gente quiera leer"

La Nación realiza una jugosa entrevista a Rupert Murdoch. En Urbenit también se habla de ello.

Las ideas con las que me quedo son las siguientes:



–Usted fue de los primeros en incursionar en las redes sociales. ¿Por qué escogió MySpace, y por qué esa área?

Murdoch: –Llegamos tarde. Decidimos que había que entrar a la Web rápido y que nos habíamos dormido. Hallamos esta pequeña empresa llamada Intermix que poseía da da Intermix que poseía MySpace. Tres días antes de cerrarse el acuerdo, nos enteramos que Intermix iba a venderse a Viacom. Así que les dijimos que qué les costaba sentarse con nosotros todo el fin de semana... Nos pidieron US$ 50 millones más... y nos quedamos con la compañía.

–Facebook ha sido el predilecto de los medios tecnológicos. Pero parece que en los últimos seis u ocho meses se ha hablado menos de MySpace, aunque ustedes son más grandes. ¿Se está quedando atrás MySpace en términos de visibilidad?
Murdoch: –En los últimos seis meses, hemos avanzado tremendamente. Dependiendode la vara con que se mida, somos dos o tres veces más grandes. Cuando lo compramos (MySpace) tenía22 millones de visitantes únicos. Ahora tenemos 120 (millones) en todo el mundo y recién estamos iniciando nuestra expansión internacional... No estoy en contra de Facebook. Esta empresa ha hecho también un buen trabajo, pero es diferente.

–¿Hay soluciones?
Murdoch: –Sí, producir mejores periódicos que la gente quiera leer. Dejar de escribir artículos para ganar premios Pulitzer. Darle a la gente lo que quiere leer y hacérselo interesante.

YouTube sólo aporta el 1% de los ingresos de Google

Como informa Francisco Pérez Latre en el blog c4E news&trends, Google ha puesto su foco estratégico en rentabilizar YouTube. El portal de vídeos genera 90 millones de dólares de ingresos, lo que supone un escaso 1% del total de ingresos del buscador.

Las revistas del corazón también sufren la huelga de transportes

Las revistas del corazón han adelantado su día de salida para evitar la huelga de transportes.

domingo, 8 de junio de 2008

"Todas las crisis son oportunidades"

"Todas las crisis son oportunidades. Desgraciadamente, esta crisis está siendo delicada, porque es el sistema financiero el que está en dificultades, y eso va a tener impacto sobre la economía real, sobre la sociedad".

Inditex supera a GAP

El Grupo Inditex ha superado a la americana GAP en ventas entre las grandes cadenas de moda y ya es líder mundial.

sábado, 7 de junio de 2008

The Sun lanza una publicación para los inmigrantes polacos

The Sun quiere sacar tajada de la Eurocopa y de los numerosos inmigrantes polacos. Así que no ha dudado en lanzar una edición especial en polaco para cautivar a ese público.

Esta nueva cabecera sólo verá la luz los días que haya partido en el grupo de Polonia, pero la primera experiencia ha sido tremendamente positiva: se han distribuido 68.000 ejemplares.

La estrategia parece, a priori, correcta. En un mercado maduro donde es muy complejo crecer, ha logrado aumentar la distribución con un buen pellizco.

El abecedario como red social

He llegado a él de casualidad y estoy totalmente enganchado. Se trata de abecindario, una red social donde se comparten palabras. Luego he descubierto que mi comapañero Marc Roure está detrás de ella, así que le dejo que él hable sobre su niño:


Abecindario es el sitio donde cualquier persona puede compartir palabras. Nada más sencillo que esto. En abecindario.com todo el mundo podrá componer el abecedario de su vida, de sus grupos de música preferidos, de sus gustos culinarios o de sus prendas de ropa predilectas. Cuando dos o más personas comparten una palabra en su abecedario estas se convierten en vecinas, toda la gente con la que alguien comparte palabras será pues su comunidad de vecinos. ¿Romántico, verdad?

viernes, 6 de junio de 2008

Datos de Audiencia de televisión de mayo

Eurovisión y el Real Madrid y el Barcelona han sido los programas más vistos en mayo.

El poder reactivo de la audiencia

laSextaMe ha llegado un mail de una campaña que está llevando HazteOir.org y en el que, según dicen, han conseguido que Buckler retire sus anuncios de La Sexta:


El Director de Relaciones Públicas de Heineken España, D. Diego Antoñanzas, ayer hizo saber a HazteOir.org que a partir de este momento retiran toda la publicidad que tenían contratada con la cadena de TV "La Sexta", que emite el programa altamente ofensivo "Salvados por la Iglesia". Como sabes, HO lanzó el miércoles una alerta contra este programa, y ya somos más de 17.000 los ciudadanos que hemos hecho llegar nuestros mensajes a los anunciantes de ese programa. Heineken anunció en La Sexta su cerveza sin alcohol "Buckler".



Esto viene a demostrar que hay un control reactivo de la audiencia. Basta con recordar la polémica que se generó con Big Brother México y que también provocó que numerosos anunciantes retiraran sus inversiones.

Nuevas tendencias en diseño web de la mano de las redes sociales

Marc Roure: Nuevas tendencias en diseño web.

martes, 3 de junio de 2008

A la caza de Latinoamérica

Ismael Nafría analiza en su blog el informe de comScore sobre Internet en Latinoamérica. Un mercado importante, con 61,6 millones usuarios mayores de 15 años, y en el que empresas españolas han encontrado un bien filón.

Top 25 Properties by Number of Latin American Unique Visitors
April 2008

Total Latin America, Age 15+, Home and Work Locations*

Source: comScore World Metrix

Top 25 Properties

Total Unique Visitors (000)

Total Internet : Total Audience

61,610

Google Sites

55,290

Microsoft Sites

54,914

Yahoo! Sites

38,621

MercadoLibre

27,534

Wikipedia Sites

26,347

Terra Networks

25,873

UOL Sites

16,711

Orange Sites

15,241

WordPress

14,570

HI5.COM

12,831

Groupe Hi-Media

12,242

Grupo Brasil Telecom

12,103

Organizacoes Globo

11,851

Fox Interactive Media

11,793

AOL LLC

11,122

Grupo Intercom

10,661

Ask Network

8,967

Gruppo DADA

8,956

Adobe Sites

8,854

BuscaPé Inc.

8,805

Batanga

8,797

MONOGRAFIAS.COM

8,297

Apple Inc.

7,821

eBay

7,725

FACEBOOK.COM

7,711

*Excludes traffic from public computers, such as Internet cafes or access from mobile phones/PDAs.



Además de Terra Networks, me quedo con la presencia del Grupo Intercom con 10,661 millones de usuarios únicos.

LaNetro.com reorganiza su estructura directiva

LaNetro.com, la joint venture de Planeta y Zed, varía su cúpula directiva. Juan Vallejo llega a la dirección general, Hervé Cayard será director de Tecnología y Producto, y Luis Hernández, director de Marketing.

De Yahoo! a la caza de IMG

Terry Semel, ex CEO de Yahoo Inc y de Warner Bros Entertainment, estudia adquirir la agencia de talentos y marketing IMG.

News Corporation se hace con la cadena letona TV Riga

News Corporation, de Rupert Murdoch, se ha hecho con el 100% de la cadena letona TV Riga tras adquirir otra participación del 30%.

lunes, 2 de junio de 2008

Slim apunta a Prisa

“Yo me siento a negociar, pero sólo si estáis dispuestos de venderme Prisa entero”. Lo dice Slim. Prisa, tiembla.

¿Qué es un negocio?

En los últimos meses me llevo haciendo esta pregunta. La concepción que me han inculcado es que un buen negocio es aquel cuyas expectativas crecen casi de forma vertical.

En relación a esta idea, Rodolfo Carpintier cuenta cómo muchos emprendedores se acaban cansando de su modelo de negocio porque no crece de forma ‘vertical’. La cuestión está en saber si el modelo verdaderamente está agotado o se puede reinventar para volver a crecer:


"Es fácil, un negocio de Internet tiene que tener un gran potencial de crecimiento. Si se estanca, aunque gane dinero, pierde magia y los emprendedores tienden a querer salirse del mismo. Digamos que se trata de una negocio que, después de 5 años, factura 2 millones y gana 300.000 Euros al año. El problema es que, el propio emprendedor, no ve a este modelo más que un crecimiento interanual de, como máximo, un 10%.

¿Tratamos de venderlo y quitarnos de en medio? En muchas ocasiones se trata de una rara oportunidad para cambiar de modelo de negocio sin abandonar la rentabilidad pero "metiendo el turbo" en base a un nuevo producto/servicio que crezca a un 100% anual."



¿El negocio de la prensa está agotado o aún se puede reinventar?

Monetizar cada usuario

Interesante reflexión de David Hallerman en eMarketer: Will Social Networks Remain Low-Ad Districts?

La tendencia de los ingresos por visitante único mejoran para las redes sociales:

  • Google: $65.55
  • Yahoo!: $31.25
  • Microsoft (MSN): $17.74
  • MySpace: $12.85
  • Facebook: $11.7

El reto, según Hallerman, es claro: las redes sociales cautivan el usuario en tiempo, pero no han logrado que su publicidad sea influyente.

sábado, 31 de mayo de 2008

Los periódicos se cansan de 'trabajar' para Google

Periódicos belgas reclaman 49 millones de euros a Google News. Unos lo ven como el monopolio de Google. Yo lo veo como una excelente dirección estratégica que ha logrado hacer un negocio perfecto. ¿Quién no querría estar en la postura de Google?

jueves, 29 de mayo de 2008

Disfrutar


(...) Qué pena los que trabajan por dinero, los que han planteado su vida para almacenar fortunas que no solo no disfrutarán sino que los que les siguen dilapidarán (llámense hijos o Hacienda). Yo tengo el convencimiento de que una persona que tiene como objetivo en esta vida tener pasta es imposible que sea feliz: si no disfrutas con cada momento, ya me contarás el sentido global de tu existencia. Pero allá ellos.
Paco Sancho, profesor de la Universidad de Navarra, periodista y bloguero en El rincón de Pacotto


Cada vez lo tengo más claro. ¿Cuál es la clave para que un negocio sea exitoso? Disfrutar, disfrutar y disfrutar.

miércoles, 28 de mayo de 2008

Google también quiere sacar tajada de la Eurocopa

Google hará una cobertura especial de la Eurocopa. Entre las opciones que ha preparado se encuentran:

-Seguimiento de partidos en directo.
-Gestión de estadísticas de partidos y jugadores.
-Información de servicio: horarios, clasificaciones, sedes, estadios, locales cercanos...
-Gestión de mapas creados por los propios aficionados a través de Google Maps.
-Juego online: el valor de la competición.
-Canal especial en YouTube para la participación del usuario.



No es una decisión baladí. Hasta el momento, eran los productores de contenidos los que saban tajada de estos acontecimientos especiales. Ahora Google, con su postura de distribuidor puede sacar buena tajada.

El negocio del buscador es perfecto: distribuir la información que crearán, por ejemplo, otros medios, y retener al usuario el mayor tiempo posible. ¿Monopolio?

Las redes sociales nos dan dinero... por ahora

Lo cuenta FT en el artículo Web 2.0 fails to produce cash. La conclusión es que las redes sociales de momento no generan ingresos, pero su futuro parece alentador por adaptarse a las nuevas tendencias sociales.

De un proyecto de final de carrera al éxito

Me ha encantado la entrevista de Público a Tomás Diago, fundador de Softonic.com (Vía Sergio Martínez Mahugo):


¿Cómo fueron los comienzos de Softonic?

La página comenzó en 1996 con una librería de ficheros privada para clientes de la empresa Intercom. Yo era el era responsable de esa librería y, un año más tarde, decidí abrirla a todos los usuarios de Internet. Ya estaba trabajando en Intercom cuando preparaba mi proyecto de fin de carrera y tuve la posibilidad de fusionar ambas cosas. El proyecto no se convirtió en empresa independiente hasta el año 2000 y yo estaba seguro de su éxito. De hecho, en la memoria del proyecto de fin de carrera, ya escribí que podríamos ser líderes en España y Latinoamérica. En ese momento, los servicios similares tenían poca calidad, había poca competencia y sabía que lo podíamos hacer mucho mejor. Durante dos años y medio, fue un proyecto muy pequeño, hasta que se decidió invertir en él. Ahí nació la marca Softonic, que hasta entonces se llamaba Shareware Intercom.




Las cifras de tráfico que ha logrado Softonic.com son espectaculares. ¿Cuáles han sido las bases para el éxito?

El momento de su lanzamiento fue el adecuado, lo que implicaba un conocimiento del mercado. Otras claves han sido ofrecer un servicio de calidad que mejora de forma continua y apostar por las personas. Además, yo tenía la ambición de hacer algo grande y eso es algo que puede contribuir a que un proyecto tenga éxito.


Hace poco, Albert Ribera me dio un consjo. Venía a decir que preguntase, escuchase y me quedase con las claves por las que un negocio triunfaba. Tras leer la entrevista a Tomás Diago me quedo con:

-Conocer el mercado con detalle.
-Apostar por un producto de calidad.
-Creer en las personas.
-Tener ambición.

De comprador a cliente

Interesante debate: ¿Cómo conseguir que un comprador se convierta en cliente?

martes, 27 de mayo de 2008

El éxito llega de un fracaso


"No fue por azar (el éxito de sonico.com). La clave está en aprender de los fracasos, elegir un negocio que te apasione, y saber rodearse de gente talentosa".

Tuenti conquista Vodafone

Vodafone Live ofrece ya entre sus servicios acceso a Tuenti.

lunes, 26 de mayo de 2008

Las redes sociales no ofrecen confort al usuario

Muchos se preguntan cuándo fue la última vez que Twitter, por ejemplo, funcionó correctamente y promueven un cambio.

Las redes sociales cautivan al usuario, pero no son confortables con sus fallos en el servicio. ¿Cuánto tiempo están caídas? David Garzón nos da la pista:

Las redes sociales no ofrecen confort al usuario


Las preguntas que me hago tras leer este estudio serían dos:
-¿Son problemas de escalabilidad?
-¿Por qué el usuario es capaz de perdonar este mal funcionamiento?



viernes, 23 de mayo de 2008

jueves, 22 de mayo de 2008

Maldini, de periodista a director deportivo

Agapito Iglesias, presidente del Zaragoza, estudia fichar al periodista Julio Maldonado, Maldini, como director deportivo. La especialización al final va a tener su premio.

Orange apuesta por la tecnología ePaper

Orange, en colaboración con varios periódicos franceses, va a poner en marcha su tecnología ePaper, en el proyecto Orange's Read&Go.

Se trata de dispositivos de pantalla táctil de un tamaño A5 y con tecnología WiFi y 3G. Esto permitirá una actualización automática de las noticias.

Seguro que S. M. Mahugo, que es un apasionado de estos aparatos, estará al tanto.

El mercado de fichajes en un agregador social

Rumoresdefutbol.com, un agregador de noticias para seguir el intenso mercado de fichajes que nos esperan. Invitados quedáis.

Microsoft-Yahoo, Versión 2.0

Microsoft-Yahoo, Version 2.0.

Blogs and Traditional Media

Informe Blogs and Traditional Media en Emarketer. Algunas estadísticas que considero relevantes:

Ways that US Journalists Use Blogs, January 2008 (% of respondents)

News Source Users and Penetration among US Adult Consumers, September 2007 (millions and % of respondents)

Preferimos llamar a mandar sms

El 83,2% de los usuarios de telefonía móvil prefiere llamar a mandar sms, según un estudio publicado por Yoigo

miércoles, 21 de mayo de 2008

Ofertas para blogueros en cursos de inglés a cambio de enlaces

Curiosa la iniciativa de Aba English, un portal para aprender inglés. Propone una oferta para blogueros -el primer mes gratis- a cambio de enlaces. El poder del linking queda patente:


El link debe ir dirigido a nuestra home y si el texto del link dice "Curso ingles" o "Aprender ingles" es todavía mejor.

Microsoft, un tiburón


"¡Al final, Microsoft comprará Yahoo! Y quizás, también se quede con Facebook. Seguro que en las próximas semanas veremos muchas demandas de los accionistas de Yahoo! hacia la empresa por haber rechazado esta oferta tan alta que, con el tiempo, quizás se ven obligados a aceptar".
Lars Hinrichs, presidente y fundador de Xing, en Noticias.com

martes, 20 de mayo de 2008

Grijlemo, tu agencia tampoco cita sus fuentes

Me indigna la postura de Grijelmo. En la ya conocida polémica, cargó así contra los gratuitos:


“Todos los gratuitos son lo mismo, un producto hecho con noticias de agencia, utilizando el nombre de nuestros corresponsales como si fueran redactores propios, sin citar a la agencia. En los gratuitos no hay ideas, ni enfoque editorial".



¿Dónde está el problema? Que la primera que tiene que callar es la agencia. Lo explico.

Desde Blog Comunicación gestionamos la comunicación al tenista Guillermo García López. Uno de nuestros objetivos, como es lógico, es servir de fuente a la agencia EFE.

¿No les parece similares –iguales- estos dos textos: “No tengo ningún miedo a Roddick” y García-López dice que no tiene ningún miedo a Roddick?

¿Y quién firma el de la agencia? Efectivamente: ella misma, pero la fuente no la cita... Nadie se libra del corta y pega.

Con esto quiero llegar a que Grijlemo debería preocuparse algo más, bastante más, de aclarar la dirección de su agencia. Renuncia a Internet porque entienden que entonces estarían perjudicando a sus clientes -a los que ahora critica por cierto- si se distribuyen de forma gratuito. Defiende y ataque a los que le dan de comer. Paradójico y lamentable al mismo tiempo.

El problema es que ese contenido que dice que es tan valioso ya no vale nada porque es totalmente ‘chineable’.

INNOVAR Y CAMBIAR EL MODELO DE NEGOCIO
¿Por qué EFE no es capaz de explotar Internet como una nueva ventana? Porque su producto es caduco. Huele a naftalina.

Cuando se dan este tipo de estrategia erróneas, me gusta poner como ejemplo la dirección que tomó la CBS MarketWatch (caso de Harvard $). El portal económico se alió con la CBS para prolongar la vida de la información. Eso le ayudó a monetizar y rentabilizar de una forma más eficiente los contenidos.

Y, mientras, Grijelmo pierde el tiempo hablando de ética…

Napster planta cara a Itunes

Napster planta cara a Itunes: abre una tienda con más de 6 milones de descargas.

El top ten financiero de abril

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Nos gusta más el fútbol que... el sexo

Siete de cada diez españoles prefieren disfrutar del fútbol por encima del sexo.

MySpace da el salto a la radio

MySpace se lanza a por la radio. Tras el acuerdo con Mars, la red social ha puesto en marcha Mars Planet Radio, un programa de una hora de duración que se emitirá online.

Se trata de un concurso en el que participarán DJs que, la mismo tiempo, son miembros de la red social. Por tanto, se trata de retener el mayor tiempo posible al usuario bajo la red.

Worthnet.Fox, la red de publicidad online dirigida al sector financiero

Fox ha lanzado Worthnet.Fox, una red vertical de venta de publicidad online especializada en el sector financiero. Además, ofrecerá seguimiento de información económica para compañías y marcas interesadas.

En cierto modo, se trata de alargar la vida de los productos de The Wall Street Journal, de la revista Barron's y de Marketwatch, todas las publicaciones financieras del grupo.

Google supera a Yahoo! en visitantes únicos

Según el análisis mensual de comScore Media Metrix en Estados Unidos, Google se ha coronado como el site con mayor número de visitantes únicos, superando incluso a Yahoo!

Con 141.1 millones de visitantes únicos, Google se sitúa en el primer puesto, seguido de Yahoo! con 140.6. Por su parte, Microsoft sigue en el segundo puesto con 121.2 millones de visitantes.

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Las redes sociales no cumplen los pronósticos de ingresos por publicidad

Según eMarketer, las previsiones de ingresos por publicidad en las redes sociales ha descendido este curso, aunque el crecimiento es notable.

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-De los 850 millones de dólares que se preveía que MySpace iba a ganar en Estados Unidos, se han pasado a $755 millones.

-Facebook, por su parte, ingresará 265 millones de dólares, cuando las previsiones indicaban que los ingresos por publicidad superarían los 300.

domingo, 18 de mayo de 2008

Microsoft busca ahora una alianza con Yahoo!

Microsoft reabre las conversaciones con Yahoo! en busca de una alianza.

¿Cómo comercializar redes sociales?

Consultor Anónimo realiza una acertada valoración del artículo Are social networks dragging down CPMs? (informe en PDF: The PubMatic AdPrice Index).


Las redes sociales son excelentes para generar tráfico, pero lamentables como soportes publicitarios. Por lo que habrá que buscar nuevas formas de plantear la publicidad en estos sitios que son, por otro lado, donde los individuos quieren estar.


Comparto toda la reflexión de Consultor Anónimo, si bien, sí que veo un futuro más alentador:


-En las redes sociales, el usuario deja de ser consumidor para convertirse en partícipe. Eso permite casi dirigir un mensaje personalizado. Lo podemos denominar como segmentación.

-Se puede establecer una relación más directa y personal que con la publicidad tradicional. Tuenti, por ejemplo, aprovechó un evento como soporte publicitario. Puede ser la efectividad de la publicidad.

-Tampoco podemos pasar por alto el factor tiempo. Éste se está incrementando de forma exponencial en las redes sociales. El usuario es un cautivo de la red social y... del anunciante.

-Y hay otro factor, que linda con lo ético, que son los daros personales que se disponen del usuario cuando éste realiza su registro. Por ejemplo, esto permite una comunicación por mail y generar nuevas ventanas publicitarias.



Si bien, la conclusión es que queda patente que aún no se ha dado con el click para sacar el máximo provecho comercial a las redes sociales. Tiempo al tiempo...

GRÁFICA DEL INFORME PUBMATIC AD PRICE INDEX




viernes, 16 de mayo de 2008

España mira a China

¿Por qué a las empresas españolas les cuesta tanto internacionalizarse? De momento, Global Asia, ha sido la primera en llegar al mercado chino.

Google confía en sacar provecho publicitario de las redes sociales

Sergey Brin, uno de los fundadores de Google Inc, asegura que la publicidad en redes sociales está mejorando de forma progresiva. Éstas son algunas de las ideas que ha lanzado:


-En general, ha mejorado (el negocio publicitario de las redes sociales) pero aún tenemos mucho por recorrer. Es difícil predecir dónde terminarán las redes sociales.

-(Sobre los problemas de comercializar redes sociales, uno de los mercados calientes) La gente espera un milagro de un día para otro (...) pero estas cosas toman tiempo...

Twitter seduce a Marca

Marca, otro más que usará Twitter. Lo hará como complemento en su seguimiento de la Eurocopa.

jueves, 15 de mayo de 2008

La CBS compra CNET por más de 1.000 millones de euros

La CBS ha anunciado que adquirirá la compañía CNET Networks, cuyo negocio se centra en internet, por cerca de 1.800 millones de dólares (1.160 millones de euros).

La adquisición convertirá a la CBS en una de las 10 compañías más importantes de internet en Estados Unidos. Tendrá 54 millones de usuarios individuales mensuales y 200 millones de usuarios en el mundo.