jueves, 30 de agosto de 2007

Vivir en la casa de un cementerio

Llamativo (escabroso), este reportaje de 20 Minutos: 'Se alquila casa por sólo dos euros mensuales'.

El orgullo de copiar


"Cuando vemos una buena idea, la copiamos con orgullo"

Anssi Vanjoki, Vicepresidente ejecutivo de Nokia y responsable del área multimedia.



Vía| Gadgeto Blog

domingo, 26 de agosto de 2007

Debate: el papel de los medios de comunicación frente a la inmigración

Integrantes de la redacción de Mundoetnia.com y La Casa de las Américas, que estrena un portal editado y gestionado por Blog Comunicación, han participado en la Radio Alicante Cadena Ser en un debate sobre el trato que los medios de comunicación ofrecen a los inmigrantes.

El resultado deja dos conclusiones claras: el colectivo se siente maltratado por los medios españoles e Internet se ha convertido en un canal socializador.

Escucha el debate completo:



Más información | Mundoetnia.com
Información relacionada |
-Más que titulares,
-Cuando se demoniza la inmigración
-No dejes que hablen por ti: usa el blog
-Los inmigrantes como clientes de los medios de comunicación

sábado, 25 de agosto de 2007

No dejes que otros hablen por ti: usa el blog

El viernes nos invitaron a Blog Comunicación Radio Express Cadena Cope para hablar del impacto de Internet en la integración de los inmigrantes en la sociedad española. En concreto, hablamos de dos los de proyectos qu estanos desarrollando en estos momentos: Mundoetnia.com y el weblog de La Casa de las Américas.

Una de las conclusiones fue clara; No dejes que hablen por ti: usa el blog. Recomiendo leer el artículo completo.



miércoles, 22 de agosto de 2007

Lecciones de los ciudadanos

Los que estamos en un medio de comunicación nos empeñamos en que lo que nos gusta a nosotros también agrada al resto. Hasta que algunos nos dan una lección.

Éste es el caso de Nacho Penagos, en su artículo Más que titulares, en el que lamenta que aún nadie preste atención a la comunidad inmigrante.

Google empieza a poner publicidad en los vídeos de You Tube

Lo cuenta The New York Times, según recoge El País: Google ha anunciado que insertará un nuevo tipo de anuncio de vídeo que no resulta intrusivo y que permite al usuario mantener el control de lo que está viendo.

Todo apunta a que el sistema será el siguiente:


"Los nuevos anuncios aparecen 15 segundos después de que los usuarios empiecen a ver el vídeo y se superponen a las imágenes en la parte inferior de la pantalla. Este faldón audiovisual desaparece a los 10 segundos, aunque el usuario siempre tiene la posibilidad de cerrar esta "ventana". Pero si se decide a pinchar en el anuncio, el vídeo que estaba mirando se para, y el anuncio ocupa su lugar. Cuando la publicidad finalice, o si la detiene el usuario, el vídeo que estaba viendo inicialmente seguirá justo en el punto donde lo había dejado".

martes, 21 de agosto de 2007

Así debe ser el jefe ideal

Lo cuenta El País: ¿Cómo sería el 'jefe ideal' de los españoles?

5 Segundos brillantes

Brillante. Visto en el blog de Víctor Gil.



lunes, 20 de agosto de 2007

¿Google o Groucho Marx?

Google se disculpa a lo Groucho Marx cuando no me deja abrir un Google Docs:

Google o Groucho Marx

domingo, 19 de agosto de 2007

Principio de Peter


"En una jerarquía, todo empleado tiende a ascender hasta su nivel de incompetencia"

Gerpaña, ahora somos el hazmerreír

Gerpaña, somos el hazmerreírLa firma que creó el logo del Gobierno de Alemanía ironiza ahora con nuestro plagio. ADN lo explica a la perfección: "Nace el Gobierno de Gerpaña".

Tiene narices que sean los alemanes los que nos saquen los colores con el humor.

Actualización. El dichoso logo se ha convertido en una cuestión política. Hoy El País viene al rescate.

Los inmigrantes como clientes de los medios de comunicación

Navegando por Mundo Blogger, la sección de la blogosfera de Mundoetnia.com (portal para el inmigrante que estamos desarrollando desde Blog Comunicación junto a Etnia Comunicación), me he dado cuenta de que ADN parece atender a los cambios demográficos y ve al inmigrante por primera vez como un cliente potencial.

Gracias a la publicidad contextual de Google, ADN quiere adentrarse en la audiencia que conforman los inmigrantes en España con un reclamo atractivo: darles la información que reclaman, algo que ningún medio nacional había hecho hasta la fecha.



Hasta el momento, el tema de la inmigración se había, y siento generalizar, demonizado en los medios españoles. Craso error si se mira desde la perspectiva de la rentabilidad, el negocio y las oportunidades de una empresa.

Lo cierto es que en España hay ya más de cinco millones de inmigrantes y, queramos o no, son clientes potenciales. Llegados a este punto, o hacemos caso omiso al fenómeno o nos intentamos adaptar a ellos.

Estamos ante un cambio demográfico brusco que obliga a los medios a tomar nuevas iniciativas para ganar lectores. Clientes al fin y al cabo. Intuyo que por este último punto puede venir la estrategia de ADN: intentar hacerse un hueco en el nicho de los inmigrantes.

Aunque sé que es un poco frívolo valorar una estrategia simplemente por un anuncio, considero que es un valor añadido para el proyecto que encabeza Juan Varela. Intentar hacerse con un porcentaje de lectores de la comunidad inmigrante asegura un crecimiento a corto plazo y abrirse a nuevos clientes simplemente por atender sus necesidades.

Eso sí, de momento el anuncio sólo deriva a la sección 'Mundo' y no parece que haya un apartado específico para este colectivo (noticias en su idioma y hecha bajo su sensibilidad, no la de un periodista español que selecciona notas sin conocer la idiosincrasia de los propios inmigrantes).


¿Por qué hay que atender a este cambio demográfico?
-Porque ya hay más de cinco millones de inmigrantes en España y son clientes potenciales para diferentes ámbitos.
-Es un colectivo que consume y que también le gusta estar informado.
-Aún no hay un número excesivo de publicaciones específicas para ellos y es un terreno sin competencia en el que es fácil superar las barreras iniciales.
-Si nos centramos en proyectos digitales, como Mundoetnia.com, los últimos estudios aseguran que el índice de penetración de Internet entre los inmigrantes es muy similar al de los españoles, sobre todo en el colectivo latino.
-En cuanto al conocimiento de la tecnología, también son avanzados e incluso superan a los autóctonos.

sábado, 18 de agosto de 2007

Calabazas a Rupert Murdoch

[Rupert Murdoch intenta convencer a un directivo de una tienda de perfil alto para que además de publicitarse en The New York Times, también lo hiciese en el New York Post. La respuesta fue clara.]


"Mr, Murdoch, los lectores del Times son los que compran en nuestras tiendas, los del Post son los que las limpian..."
Historia recogida en Advertisig Age

miércoles, 15 de agosto de 2007

Los peligros del directivo insustituible

Repasando algunos manuales de dirección de empresas y volcando la teoría a la realidad, me doy cuenta de uno de los problemas generalizados en los medios de comunicación: los directivos insustituibles.

Es habitual, sobre todo en estas fechas, escuchar a algunos directivos fardar de no descansar ningún día. Erróneamente consideramos que se tratar de un director modelo, meticuloso con el trabajo y comprometido.

Si bien, me quedo con varias reflexiones que demuestran el peligro de este tipo de actitudes:


-Si una persona se convierte en indispensable en una empresa, ésta sigue un curso correcto. Quiere decir que no se delegan responsabilidades y la toma de decisiones se realiza únicamente de forma vertical.

-Falta de diálogo y denota desconfianza en el equipo porque no lo ve capacitado para cumplir los hitos expuestos. Es un síntoma del temor del líder a transmitir conocimientos a sus subordinados.

-Convertirse en un directivo indispensable para el día a día de la empresa muestra también una ausencia de autonomía del resto de empleados. Es decir, toda la responsabilidad de la empresa cae sobre una única persona.



Es cierto que este modelo de dirección se repite con cierta asiduidad, sobre todo en ámbitos locales. Y, casualmente, también responde a un modelo de gestión vertical, en el que los subordinados no tienen independencia para la toma de decisiones.

¿El Resultado? Excesiva burocracia y un lastre para la creatividad.

Más marihuana que vecinos

Gracioso el reportaje de El País 'Más marihuana que vecinos'. Se resume así: un joven de un pueblo de 740 habitantes ha cultivado 800 plantas de 'cannabis'. Siempre tenemos que dar la nota.

El valor de los dominios

Ya comenté que me había sorprendido gratamente una campaña del banco gallego. De primeras porque utiliza dominios alternativos para iniciar campañas particulares. Se salía de la norma.

Carlos Blanco explica en su blog que las agencias de publicidad empiezan a valorar los buenos dominios. Una buena señal.

No es que sea un experto en la compra-venta de dominios, simplemente analizo este hecho desde una perspectiva de la comunicación. Mantener una cartera de dominios relacionadas con la empresa con la que trabajas te puede ayudar a:


-Generar expectactivas y aumentar el tráfico en la web corporativa. Hacer ruido.
-Hacerse con un dominio 'bueno' puede ser, incluso, una vía de financiación.
-Ayuda a superar crisis. Recientemente he vivido en primera persona la angustia de una multinacional que acababa de conocer como un ciudadano desconocido estaba gestionando dominios con el nombre comercial de la firma.

martes, 14 de agosto de 2007

Acción-reacción de la opinión pública

The Wall Street Journal Europe avisaba la semana pasada (Latest China toy recall spurs new fears over lead) , Mattel reacciona y el responsable acaba quitándose la vida. Esto es la opinión pública y el poder de los medios.

Somos unos trepas

Sospechosamente, el flamante logotipo del Gobierno español tiene un importante parecido con el del alemán. ¡Eso es creatividad!

Evidentemente, así uno no se siente orgulloso de su país.

La sensibilidad de un departamento de comunicación

El experimento no tiene desperdicio. Un chileno se ha encargado de enviar cien cartas a cien empresas distintas haciéndose pasar por ser un cliente fiel de la firma y ha aprovechado para reclamar ofertas, descuentos, artículos de regalo…

Aunque su actitud como consumidor de la empresa es algo extraordinaria, sí que sirve para conocer la sensibilidad del departamento de comunicación de una empresa con los clientes potenciales.

Un importante número de empresas que han respondido al experimento son de renombre, lo que implica que sí que tienen una especial sensibilidad por la comunicación en todos los niveles:


Movistar
Ford
Chevrolet
Coca-Cola
Toyota
IBM



¿Qué haría yo? Evidentemente responder siempre. Rescato los consejos del mail marketing de Elena Gómez para sacar provecho de esta peculiar conversación.

lunes, 13 de agosto de 2007

Mimar a un ex empleado

Cinco Días lo explica y el Blog Salmón lo analiza.

Destaco algunas ideas:


-Algunas empresas crean espacios específicos en Internet para los ex empleados.
-Crea una competencia sana, pero si su salida es coherente, también será nuestro cooperador.
-Consolida la imagen de marca.

domingo, 12 de agosto de 2007

Vigilantes del ciberespacio

No todos son demonios en Internet. También hay vigilantes del ciberespacio.

RTVE y el I+D+i


"La Corporación RTVE contribuirá al desarrollo de la sociedad de la información y participará en el progreso tecnológico en I+D+i (investigación, desarrollo, innovación) a través de la creación de una sociedad filial"
Mandato-marco de RTVE



El Mandato-marco de RTVE aboga por Internet y los dispositivos móviles para impulsar un nuevo modelo de televisión. Como informa El País, RTVE se volcará con los protocolos de las redes IP, Internet convencional y los dispositivos de movilidad (portátiles, teléfonos celulares, agendas electrónicas).

jueves, 9 de agosto de 2007

Los jefes también tienen blog

Lo cuentan en El País y en Cinco Días: los jefes también tienen blog.

El País salta a Twitter

El País ya tiene su perfil en Twitter. Lo centrará en la información de última hora.

Internet será el principal soporte publicitario de EE UU en 2011

Internet será el principal soporte publicitario de EE UU en 2011, según el informe presentado por Veronis Suhler Stevenson (VSS).

La empresa, encargada de analizar el uso de los medios por parte de los ciudadanos, revela un dato esperado: el consumo de medios tradicionales ha decaído e Internet, entre otros, está ganando terreno.

miércoles, 8 de agosto de 2007

Guía para el desarrollo de nuevos proyectos en un medio de comunicación

Recojo una excelente reflexión de Alfonso Sánchez Tabernero en su libro Dirección Estratégica de Empresas de Comunicación. Dibuja el trazado que se debería seguir en cualquier medio de comunicación para aportar calidad a las rutinas productivas y ser consecuentes con las demandas de la sociedad:

-Un equipo prepara el plan de trabajo después de escuchar las propuestas de las personas implicadas en el cambio.

-Analizar el coste del plan y compararlo con los beneficios que pueda generar a largo plazo.

-Componer el equipo que va a desarrollar el plan.

-Enunciar los objetivos de calidad que se pretenden alcanzar.

-Desarrollar un plan de formación para las personas que van a participar en el proyecto.

-Definir los sistemas de medición y control de los objetivos.

-Clarificar los sistemas de corrección en caso de que no se alcancen los objetivos.

-Articular sistemas de comunicación para comprobar la dimensión global del proyecto.

-Aprobar sistemas de reconocimiento para premiar las tareas del equipo. Esto ayudará, además, a mejorar la calidad.

-Celebrar con los equipos implicados los progresos.

lunes, 6 de agosto de 2007

La Casa Blanca quiere un blog

Los blogs están de moda. La Casa Blanca, según informa Reuters, también quiere una bitácora. Al menos ésta es una de las promesas de los demócratas.

También es verdad que un importante número de políticos -como los candidatos demócratas Hillary Clinton, Barack Obama, John Edwards, Joe Biden, Bill Richardson, Christopher Dodd, Dennis Kucinich o Michael Gravel— ya han dirigido su campaña a través de la blogosfera.

En España, mientras tanto, nos toca mirar.

Nervios entre los medios españoles por la televisión P2P

Ya se conocen los primeros intentos de cerrar Zattoo, la televisión P2P.

domingo, 5 de agosto de 2007

La blogosfera sí seduce a los españoles



Vía Alianzo rescato algunos datos del informe eEspaña de France Telecom porque demuestran que el fenómeno blog tiene una incidencia notable en la sociedad española:


-Según el “Estudio sobre uso, interés, conocimiento y percepción de la blogosfera española”, hay tres perfiles de internautas: los que leen blogs (42,7%), los que leen y comentan blogs (30,6%) y los que tienen algún blog (26,7%).

-De los blogueros que tienen bitácora, el 77,8% lleva dos o menos años escribiendo en ella.

-El 29,1% usa su verdadero nombre a la hora de crear contenidos.

-El 85,8% son blogs de un único autor.

-Más del 70% de los blogueros actualiza su bitácora una o más veces por semana. La décima parte lo hace a diario.

-Cerca de un 70% de usuarios de Internet declara leer blogs.

-El 40% de los lectores de blogs en España dice que ha creado uno propio.

-Sólo el 28% mantienen su propio blog. Si bien, la cifra se acerca a los 2,3 millones de blogs en España.

-Las temáticas más leídas son las personales (68,4%) y los temas relacionados con la informática (35,4%).

-Los principales usuarios tienen conocimientos de la infotecnología: un tercio trata temas de informática, el 11,6 de gadgets, el 17,9 de telefonía y una quinta parte escribe sobre juegos, PC y consolas.

-Los blogs tienen una importante capacidad de prescripción. Más de un 44% de los encuestados cambiaría de marca por una visión negativa vista en un blog, el 41,2% dejaría de comprar un producto por el mismo motivo. Si bien, un 39,8% ha comprado algún producto a raíz de un buen comentario en un blog.

-El 12,7% de los blogueros afirma que el blog es una parte importante de sus vidas y el 81,5 % cree seguro o muy probable que continúen con su actividad a un año vista.


Marruecos también secuestra revistas por criticar a la monarquía

El cierre de revistas por 'atentar' contra la monarquía no es exclusivo de España. Marruecos se suma a la moda tras secuestrar los ejemplares de las Tel Quel y Nichane por considerar que contenían artículos que faltaban al respeto al rey Mohammed VI.

viernes, 3 de agosto de 2007

Llega la web 3.0

ANieto2k reflexiona sobre el desarrollo de la web 2.0 y la llegada del 3.0. Recomiendo leer el artículo entero, pero me quedo con esta reflexión:

La web 3.0, o Web Semántica, no es más que añadir significado a la web. Osea, convertir una web estática y lineal en una guía interactiva e inteligente con interacción entre las diferentes fuentes de contenidos. En cierta manera la web 3.0 será como hablar con un amigo/a por nuestro cliente de mensajería instantánea. Le pediremos cosas y este nos contestará a nuestra consulta de una forma personalizada, exacta y contrastada.