domingo, 29 de junio de 2008

lunes, 23 de junio de 2008

Los cinco mandamientos de Rupert Murdoch

Rupert Murdoch ha dado estos consejos a su equipo de The Wall Street Journal:

1. "No te pasarás editando los textos". A Murdoch le molesta que en 'The Wall Street Journal' corrijan los textos hasta dejarlos absolutamente impecables. "En este momento, cada historia en el diario está siendo corregida o editada, en promedio, por 8,3 personas. Todo el mundo que ve una noticia dice «qué pasa con esto, qué pasa con esto otro", dijo en mayo.

2. "Escribirás noticias cortas". Eso es algo que provoca sarpullidos a los redactores del Journal, porque les parece que es caer a los niveles de 'Financial Times', un periódico que siempre ha tratado, sin éxito, de alcanzar el puesto prominente del diario financiero neoyorkino. Pero Murdoch opina que las noticias eternas que son marca de la casa de The Wall Street Journal no tienen razón de ser: "No hay una sola noticia en la que no puedas meter todos los hechos en la mitad de espacio".
3. "Buscarás exclusivas". Una de las primeras consignas que Murdoch dio a los jefes de The Wall Street Journal es que quiere exclusivas. Algo más que notable porque ese diario destaca, entre otras cosas, por las noticias que levanta, sobre todo en su edición online. Pero eso no es suficiente. Como dijo en mayo, "tenemos que tener más periodistas donde los necesitamos".

4. "No buscarás el prestigio". A Murdoch no le importa demasiado la respetabilidad. En la reunión de diciembre, su mano derecha en 'The Wall Street Journal', Robert Thomson, explicó a la redacción que "es importante ser respetado; pero quedar enterrado en la historia es, ciertamente, mortal". El dueño de News Corporation, además, opina que la presión de internet está haciendo que los periódicos hayan iniciado una carrera cuesta abajo en cuestión de calidad.

5. "Asumirás riesgos". Sacar más exclusivas, editarlas menos y no preocuparse por la reputación equivale a asumir grandes riesgos. En el primer trimestre del año, el número de rectificaciones en 'The Wall Street Journal' ha crecido un 25% en relación al mismo periodo de 2007. Aunque eso no parece preocuparle a Murdoch. Porque, como dijo Thomson, "el que se quede quieto, será arrasado".

SEO long tail

Interesante reflexión sobre las nuevas tendencias del SEO y la importancia de posicionar conceptos de long tail.

viernes, 20 de junio de 2008

miércoles, 18 de junio de 2008

LinkedIn , valorada en 1.000 millones de euros

LinkedIn ya está valorada en 1.000 millones de euros. Lo explican Marek Fodor y el propio equipo:

Microsoft se diversifica: comercializará canales de televisión

Microsoft ha anunciado la compra de Navic Networks, una compañía dedicada a la comercialización de canales de televisión.

martes, 17 de junio de 2008

Escuchar al usuario


"Hay 300 millones de personas en Estados Unidos. Algunos cientos de ellas deberán tener una buena idea"

Internet, el trendhunter para los reality

John de Mol, el ideólogo de Gran Hermano, ha lanzado una web para cazar nuevas tendencias e ideas para realitys. Así ha expresado esta idea:


"Todos tienen una opinión sobre la televisión. Pero para la gente que no es parte de nuestro negocio, es muy difícil conseguir una reunión con alguna empresa. Esta es la plataforma para la gente con buenas ideas. Hay 300 millones de personas en Estados Unidos. Algunos cientos de ellas deberán tener una buena idea".


lunes, 16 de junio de 2008

El fútbol ya no es de millonarios

El Girona acaba de ascender a Segunda y busca patrocinador.

Top 100 Marketing Buzzwords for 2008

Vía El Patio de Atrás llegoi a éste ránking de los 100 conceptos que más se van a buscar este curso en relación al márketing:


1. User Intent
2. Branding Integration
3. Return or ROI
4. Universal
5. Integrated Marketing
6. Mobile Marketing
7. Lead-Gen
8. Blended Search
9. Engagement
10. Reputation Management
11. Online Marketing
12. Out-Sourcing
13. Branding
14. Integration
15. Site Stickiness
16. Online Marketing Budgets
17. Online/Offline Integration
18. Widgets
19. Web 2.0
20. Intent
21. Social Networking
22. Consumer Initiated
23. Quality Score
24. Personalization
25. Behavioural Targeting
26. Visibility
27. Community
28. Relevance
29. Creative Control
30. Brand Virus
31. Intergration
32. In-House
33. Relevance
34. Blended Search Optimization
35. Next Generation SEO
36. Local Search
37. Facebook
38. Long Tail
39. Online Visibility
40. B2B Strategy
41. Content
42. Funnel
43. Transparency
44. Consumer Initiated Marketing
45. Analytics
46. Universal Search Optimization
47. Engagement Metrics
48. Trend Analysis
49. Blogging
50. Total Solution
51. Online Reputation
52. Core Competency
53. Video Optimization
54. This is How We Roll
55. Mobile
56. Web Conferencing
57. Conversion Paths
58. Leveraging Relationships
59. Customer Retention
60. Globalization
61. Agency Integration
62. Relationship Marketing
63. Buzzwords - yup the word itself made it on this year's list.
64. XING
65. Open Social
66. Search Marketing
67. Grow our business
68. Best Practices
69. SERP (Search Engine Results Page)
70. Integration
71. Connection
72. Video
73. Organic Marketing
74. Online Competition
75. Widget Marketing
76. Global Thoughts
77. Parity
78. Discovery
79. AJAX
80. Syncing
81. Collaboration
82. User-centricity
83. Web 3.0 (yes we're starting to hear this unfortunately)
84. Workflow
85. Digital Integration
86. Search Recession
87. Webinar
88. Paradigm Shifts
89. Search Maturation
90. Black-Hat
91. Bounce Rates
92. Alignment and Re-Alignment
93. B2B SEM
94. Online Advantage
95. Site Re-Design
96. Search Engine Optimization
97. Online KPIs
98. Core Competency
99. Low-Hanging Fruit
100. Exit Strategy

sábado, 14 de junio de 2008

Periódicos con menos páginas

Lo cuenta Julio Alonso en Visión. Mario García defiende en su blog que los periódicos deben a tender a lanzar ediciones con menos páginas. Vamos, que igual se erradica de una vez por todas eso de llenar páginas porque no pueden salir en blanco.

miércoles, 11 de junio de 2008

¿Internet cierra?

Para El Confidencial, sí. Éste es el mensaje para moderar la participación:


El equipo de redacción revisará las opiniones para evitar la difusión de comentarios no apropiados o insultos. El horario del foro es de 07:00 a 23:00 h, con horario restringido a los invitados de 10:00 a 19:00 h. Fuera de ese horario no se incluirán opiniones.

Fiat vende coches online para dar salida a su stock

Fiat, ante la crisis en el sector, ha pasando a vender online para dar salida a su stock. A través del portal www.aquicochesnohay.com, ofrece reabajas de hasta 5.000 euros y con variaciones en directo.

Las redes sociales apuntan al móvil

Las redes sociales se empiezan a mover en el terreno de la telefonía móvil, según Nielsen Mobile. El estudio, realizado en España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, demuestra que una media del 30% de los usuarios de telefonía móvil utiliza uno o más servicios online.

Si bien, el Reino Unido encabeza la tabla en cuanto al uso de redes sociales en el móvil sobre el total de usuarios de la telefonía móvil (1,7%).

La BBC Worldwide Channels se lanza a África

La BBC Worldwide Channels se lanza a África eon el lanzamiento de nuevos canales temáticos.

martes, 10 de junio de 2008

En la Wikipedia también falla el proceso de validación

Apostar por los UGC tiene sus consecuencias. Entre ellas la validación de contenidos. Ni la Wikipedia se escapa. Éste es el primer párrafo de la página del Real Mallorca:


El Real Club Deportivo Mallorca es un club de fútbol de España, instalado en la ciudad de Palma de Mallorca en las Islas Baleares. Fue fundado en 1916 y juega en la Primera División de España. Hace apenas 5 minutos, el club ha concretado el traspaso de Arango al RCD de La Coruña, a cambio de Taborda y 5 kilos... De farlopa.

lunes, 9 de junio de 2008

Murdoch: "Hay que producir periódicos que la gente quiera leer"

La Nación realiza una jugosa entrevista a Rupert Murdoch. En Urbenit también se habla de ello.

Las ideas con las que me quedo son las siguientes:



–Usted fue de los primeros en incursionar en las redes sociales. ¿Por qué escogió MySpace, y por qué esa área?

Murdoch: –Llegamos tarde. Decidimos que había que entrar a la Web rápido y que nos habíamos dormido. Hallamos esta pequeña empresa llamada Intermix que poseía da da Intermix que poseía MySpace. Tres días antes de cerrarse el acuerdo, nos enteramos que Intermix iba a venderse a Viacom. Así que les dijimos que qué les costaba sentarse con nosotros todo el fin de semana... Nos pidieron US$ 50 millones más... y nos quedamos con la compañía.

–Facebook ha sido el predilecto de los medios tecnológicos. Pero parece que en los últimos seis u ocho meses se ha hablado menos de MySpace, aunque ustedes son más grandes. ¿Se está quedando atrás MySpace en términos de visibilidad?
Murdoch: –En los últimos seis meses, hemos avanzado tremendamente. Dependiendode la vara con que se mida, somos dos o tres veces más grandes. Cuando lo compramos (MySpace) tenía22 millones de visitantes únicos. Ahora tenemos 120 (millones) en todo el mundo y recién estamos iniciando nuestra expansión internacional... No estoy en contra de Facebook. Esta empresa ha hecho también un buen trabajo, pero es diferente.

–¿Hay soluciones?
Murdoch: –Sí, producir mejores periódicos que la gente quiera leer. Dejar de escribir artículos para ganar premios Pulitzer. Darle a la gente lo que quiere leer y hacérselo interesante.

YouTube sólo aporta el 1% de los ingresos de Google

Como informa Francisco Pérez Latre en el blog c4E news&trends, Google ha puesto su foco estratégico en rentabilizar YouTube. El portal de vídeos genera 90 millones de dólares de ingresos, lo que supone un escaso 1% del total de ingresos del buscador.

Las revistas del corazón también sufren la huelga de transportes

Las revistas del corazón han adelantado su día de salida para evitar la huelga de transportes.

domingo, 8 de junio de 2008

"Todas las crisis son oportunidades"

"Todas las crisis son oportunidades. Desgraciadamente, esta crisis está siendo delicada, porque es el sistema financiero el que está en dificultades, y eso va a tener impacto sobre la economía real, sobre la sociedad".

Inditex supera a GAP

El Grupo Inditex ha superado a la americana GAP en ventas entre las grandes cadenas de moda y ya es líder mundial.

sábado, 7 de junio de 2008

The Sun lanza una publicación para los inmigrantes polacos

The Sun quiere sacar tajada de la Eurocopa y de los numerosos inmigrantes polacos. Así que no ha dudado en lanzar una edición especial en polaco para cautivar a ese público.

Esta nueva cabecera sólo verá la luz los días que haya partido en el grupo de Polonia, pero la primera experiencia ha sido tremendamente positiva: se han distribuido 68.000 ejemplares.

La estrategia parece, a priori, correcta. En un mercado maduro donde es muy complejo crecer, ha logrado aumentar la distribución con un buen pellizco.

El abecedario como red social

He llegado a él de casualidad y estoy totalmente enganchado. Se trata de abecindario, una red social donde se comparten palabras. Luego he descubierto que mi comapañero Marc Roure está detrás de ella, así que le dejo que él hable sobre su niño:


Abecindario es el sitio donde cualquier persona puede compartir palabras. Nada más sencillo que esto. En abecindario.com todo el mundo podrá componer el abecedario de su vida, de sus grupos de música preferidos, de sus gustos culinarios o de sus prendas de ropa predilectas. Cuando dos o más personas comparten una palabra en su abecedario estas se convierten en vecinas, toda la gente con la que alguien comparte palabras será pues su comunidad de vecinos. ¿Romántico, verdad?

viernes, 6 de junio de 2008

Datos de Audiencia de televisión de mayo

Eurovisión y el Real Madrid y el Barcelona han sido los programas más vistos en mayo.

El poder reactivo de la audiencia

laSextaMe ha llegado un mail de una campaña que está llevando HazteOir.org y en el que, según dicen, han conseguido que Buckler retire sus anuncios de La Sexta:


El Director de Relaciones Públicas de Heineken España, D. Diego Antoñanzas, ayer hizo saber a HazteOir.org que a partir de este momento retiran toda la publicidad que tenían contratada con la cadena de TV "La Sexta", que emite el programa altamente ofensivo "Salvados por la Iglesia". Como sabes, HO lanzó el miércoles una alerta contra este programa, y ya somos más de 17.000 los ciudadanos que hemos hecho llegar nuestros mensajes a los anunciantes de ese programa. Heineken anunció en La Sexta su cerveza sin alcohol "Buckler".



Esto viene a demostrar que hay un control reactivo de la audiencia. Basta con recordar la polémica que se generó con Big Brother México y que también provocó que numerosos anunciantes retiraran sus inversiones.

Nuevas tendencias en diseño web de la mano de las redes sociales

Marc Roure: Nuevas tendencias en diseño web.

martes, 3 de junio de 2008

A la caza de Latinoamérica

Ismael Nafría analiza en su blog el informe de comScore sobre Internet en Latinoamérica. Un mercado importante, con 61,6 millones usuarios mayores de 15 años, y en el que empresas españolas han encontrado un bien filón.

Top 25 Properties by Number of Latin American Unique Visitors
April 2008

Total Latin America, Age 15+, Home and Work Locations*

Source: comScore World Metrix

Top 25 Properties

Total Unique Visitors (000)

Total Internet : Total Audience

61,610

Google Sites

55,290

Microsoft Sites

54,914

Yahoo! Sites

38,621

MercadoLibre

27,534

Wikipedia Sites

26,347

Terra Networks

25,873

UOL Sites

16,711

Orange Sites

15,241

WordPress

14,570

HI5.COM

12,831

Groupe Hi-Media

12,242

Grupo Brasil Telecom

12,103

Organizacoes Globo

11,851

Fox Interactive Media

11,793

AOL LLC

11,122

Grupo Intercom

10,661

Ask Network

8,967

Gruppo DADA

8,956

Adobe Sites

8,854

BuscaPé Inc.

8,805

Batanga

8,797

MONOGRAFIAS.COM

8,297

Apple Inc.

7,821

eBay

7,725

FACEBOOK.COM

7,711

*Excludes traffic from public computers, such as Internet cafes or access from mobile phones/PDAs.



Además de Terra Networks, me quedo con la presencia del Grupo Intercom con 10,661 millones de usuarios únicos.

LaNetro.com reorganiza su estructura directiva

LaNetro.com, la joint venture de Planeta y Zed, varía su cúpula directiva. Juan Vallejo llega a la dirección general, Hervé Cayard será director de Tecnología y Producto, y Luis Hernández, director de Marketing.

De Yahoo! a la caza de IMG

Terry Semel, ex CEO de Yahoo Inc y de Warner Bros Entertainment, estudia adquirir la agencia de talentos y marketing IMG.

News Corporation se hace con la cadena letona TV Riga

News Corporation, de Rupert Murdoch, se ha hecho con el 100% de la cadena letona TV Riga tras adquirir otra participación del 30%.

lunes, 2 de junio de 2008

Slim apunta a Prisa

“Yo me siento a negociar, pero sólo si estáis dispuestos de venderme Prisa entero”. Lo dice Slim. Prisa, tiembla.

¿Qué es un negocio?

En los últimos meses me llevo haciendo esta pregunta. La concepción que me han inculcado es que un buen negocio es aquel cuyas expectativas crecen casi de forma vertical.

En relación a esta idea, Rodolfo Carpintier cuenta cómo muchos emprendedores se acaban cansando de su modelo de negocio porque no crece de forma ‘vertical’. La cuestión está en saber si el modelo verdaderamente está agotado o se puede reinventar para volver a crecer:


"Es fácil, un negocio de Internet tiene que tener un gran potencial de crecimiento. Si se estanca, aunque gane dinero, pierde magia y los emprendedores tienden a querer salirse del mismo. Digamos que se trata de una negocio que, después de 5 años, factura 2 millones y gana 300.000 Euros al año. El problema es que, el propio emprendedor, no ve a este modelo más que un crecimiento interanual de, como máximo, un 10%.

¿Tratamos de venderlo y quitarnos de en medio? En muchas ocasiones se trata de una rara oportunidad para cambiar de modelo de negocio sin abandonar la rentabilidad pero "metiendo el turbo" en base a un nuevo producto/servicio que crezca a un 100% anual."



¿El negocio de la prensa está agotado o aún se puede reinventar?

Monetizar cada usuario

Interesante reflexión de David Hallerman en eMarketer: Will Social Networks Remain Low-Ad Districts?

La tendencia de los ingresos por visitante único mejoran para las redes sociales:

  • Google: $65.55
  • Yahoo!: $31.25
  • Microsoft (MSN): $17.74
  • MySpace: $12.85
  • Facebook: $11.7

El reto, según Hallerman, es claro: las redes sociales cautivan el usuario en tiempo, pero no han logrado que su publicidad sea influyente.