miércoles, 28 de noviembre de 2007

La mujer y la vida familiar en el periodismo

La periodista de Radio Nacional de España, en Alicante, Concha Flores ha hablado a los alumnos de Periodismo de la Universidad Miguel Hernández, de Elche. En su charla les ha incidido en la necesidad de avanzar hacia una regulación de la profesión periodística que permita conciliar a la mujer periodista su profesión con la vida familiar.

Más información en Escuela de blogueros.


Información relacionada | Discriminación en el periodismo

martes, 27 de noviembre de 2007

Discriminación en el periodismo

Las Mujeres periodistas denuncian la discriminación que existe en la profesión. Me adhiero a una de sus quejas: no llegan a los puestos directivos.

Indigomedia, un nuevo concepto de periodismo digital

Gracias a mi amigo José Ramón, mexicano de pura cepa, conozco Indigomedia, un nuevo concepto de periodismo digital que ha surgido en México.


Aún no he tenido tiempo para revisar la página al completo, pero sí que he comprobado el concepto de experiencia con el que definen sus creadores al proyecto.

El Nacional lanza una nueva edición digital

El Nacional, periódico venezolano, lanza su nueva edición digital. Incorpora numerosos recursos 2.0, aunque sí que es cierto que se podía haber hecho estéticamente más agradable (hay sobreabundancia de información y se utilizan cinco columnas en portada).

Por cierto, una de sus fuentes de financiación son los mensajes SMS con la farse del día de los lectores. La de hoy es bastante graciosa: "[Un venezolano a Chávez] ¿Por qué no te marchas?"

lunes, 26 de noviembre de 2007

Marketing en estado puro


“La única razón de la producción es el consumo”.


El dolor de la muerte a través del blog

Para la asignatura de Nuevos Medios que nos da Ramón Salaverría en el Máster de Gestión de Empresas de Comunicación tenía que analizar Periodista Digital. A media tarde me han contado que un hombre había roto su anonimato en el blog de Antonio Pérez Henares para liberarse del dolor que supone perder a su hija, periodista, en un accidente de tráfico. Realmente, esto sí que es una conversación:


Perdón ahora si.Rompo el anonimato, llevo ratos andando como un animal enjaulado,que sin fuerzas para a Me he enterdo esta tarde que mi hija la mayor periodista de la bbc en bolivia ha falleciod en un accidente de tráfico. Tanta tanta promesa tanta entrega tanto esfuerzo. Me siento obsceno inutil revelando esto donde tanta vanidad tanta pelea inútil ..incluidos primero los míos trascurren. pero ha habido afecto con algunos.. perdonen siento importunarles. No uedo ni con el teclado.
Com menos de treinta años ya era productora de programas regionales y se teía que ir a la aventura maldita sea
Comentario por mariano almudevar 25.11.07 @ 19:24



Ánimo Mariano.

domingo, 25 de noviembre de 2007

Mi casa, en un anuncio

Es lo que tiene vivir con creativos. Mi casa de Pamplona fue el escenario para un anuncio para Telenatura 2007 (creo que ha sido la única vez que teníamos la nevera llena):


sábado, 24 de noviembre de 2007

Cuando un medio reconoce que es inexacto

El mundo de la comunicación no deja de sorprenderme. Acabo de leer en la cláusula de exención de responsabilidad de uno de los medios digitales más potentes de España el siguiente argumento, cuanto menos kafkiano:

La información que se ofrece [en el medio] podría no ser exhaustiva, exacta o actualizada.

viernes, 23 de noviembre de 2007

Meme: ¿Qué serías si no te dedicases a la Comunicación?

José Manuel Noguera proponía recientemente un meme relacionado con este UCAM Media Lab. Jesús, desde el blog oficial, me lanzó el guante:

En la II edición del UCAM Media Lab, nos centraremos en conversar sobre los futuros profesionales de la Comunicación. Un horizonte que se presenta repleto de oportunidades para todos aquellos que, de una manera u otra están relacionados con este campo.

Sin embargo, y antes de comenzar con el evento, nos preguntamos a qué nos estaríamos dedicando si no hubiésemos elegido ninguna ocupación relacionada con la Comunicación. Una duda que lanzamos como meme que tal vez nos sirva para conocer un poco el alter ego de la Blogosfera... Así que, ¿a qué te dedicarías si no hubieses escogido este sector?

¿Qué hubiese sido? Posiblemente empresario, entrenador de tenis o cocinero. Pero se me hace difícil verme en otros oficios sin valorar la comunicación –porque para gobernar una empresa debes manejar información, para ser entrenador debes ser un buen comunicador y para cocinar ye hace falta información-.


Me gustaría saber qué hubiese sido de tipos con tanta pasión por el periodismo como Sergio Martínez Mahugo, el incombustible Daze, el galáctico Jesús o el brillante Obeso TV -que ya adelanta algo en un comentario en La Azotea-.

ACTUALICACIÓN 1.- Lydia, otra de esas jóvenes periodistas que pronto tienen que estar en una redacción, me manda el meme. Así que espero que este post le sirva como respuesta... porque en unas semanas no he cambiado de opinión. Posiblemente la próxima quiera ser bombero o policía.

ACTUALICACIÓN 2.- Helena me pide también responda al meme. Así que espero que esta respuesta le sirva. Por cierto, interesante la reflexión que hace sobre su visión actual del periodismo.

domingo, 18 de noviembre de 2007

La influencia de You Tube

Mark McKinnon, uno de los responsables de la campaña de Bush, valora para ABC el impacto de las nuevas tecnologías en los próximos comicios:


"-¿Vale más un debate en televisión o una página de internet?
-Lo mejor sería una combinación de un debate televisivo que se convierta en marketing vírico, aquel que explota las redes sociales de internet; ya no queda mucha gente que vea los debates televisivos. Internet es un canal poderoso que comunica información relevante a los votantes".




"-¿La última novedad en el marketing político?
-YouTube. Éstos son unos comicios de YouTube, que es el campo en el que se van a definir los ganadores, y en donde el poder para comunicar ha pasado de los políticos a las masas. Es una comunicación política democratizadora".

El liderazgo en la empresa

El Blog Salmón hace una profunda reflexión sobre las palabras de Koldo Saratxaga, consultor de gestión empresarial en el País Vasco. Éste lamenta que en las empresas sobran ingenieros y falten líderes y creatividad.

Su metáfora es sencilla. Las empresas se han convertido en bandas sinfónicas, pero las más eficaces son las bandas de jazz. Es decir, enfrenta al encorsetamiento del sistema formal con el liderazgo y libertad del informal.

miércoles, 14 de noviembre de 2007

Los problemas del negocio electrónico

Las aerolíneas europeas podrían tener que cerrar sus páginas web. ¿La causa? Según Reuters, "más del 50 por ciento de los sitios web presentan irregularidades, en particular en relación con la indicación de tarifas, términos del contrato y claridad en las condiciones propuestas".

Google, socialista


"Overture's model was strictly capitalistic -pay more and you are number one-. Google has more socialist tendencies. They like to give their users a vote".

martes, 13 de noviembre de 2007

El nacimiento de las consolas


"Nobody likes to read an encyclopedi to play a game".

domingo, 11 de noviembre de 2007

Conoce los motivos por los que un empleado deja su trabajo

Vía El Blog Salmón descubro un informe de la consultora Watson Wyatt y de WorldatWork, una asociación de profesionales de recursos humanos, sobre los motivos por los que un empleado deja su trabajo.

viernes, 9 de noviembre de 2007

Publicidad creativa

Recordando uno de los anuncios más creativos que recurdo, mi compañera Esther me pasa dos promos... peculiares:



Uso de las redes sociales como fuente de información de los medios de comunicación

Las redes sociales están de moda. Los podemos ver con Digg, Menéame o Fresqui. Su funcionamiento es sencillo: un usuario envía una noticia, si gusta y es aceptada por el resto de usuarios, ésta aparecerá en portada. Por tanto, se crea un medio de comunicación a base de historias de los internautas.

¿La nueva democracia? Muchos responden a esta incógnita con una apelación negativa: es únicamente la opinión de los tecnócratas. Los nerds.

Posiblemente, la información recogida por estas redes sociales no represente esa verdadera democracia, pero es indudable que supone una potente fuente de información sobre qué tema gusta o la noticia candente en la opinión pública.







Si trasladamos esta realidad, la de recoger el clima de opinión de los lectores, a un medio de comunicación, el resultado puede ser tremendamente positivo. ¿Sabemos realmente qué gusta a nuestra audiencia?

Hasta el momento sólo tenemos suposiciones, pero una red social propia, conformada por nuestros propios usuarios, nos puede permitir medir de forma cualitativa y cuantitativa si nuestra línea está en la misma dirección que la de nuestros lectores. No olvidemos que estamos en un negocio y que se trata de ofrecer un producto agradable y, sobre todo, que se consuma.

En definitiva, el uso que pueden dar los mass media a las nuevas redes sociales va enfocado a recoger información con la que poder adaptar las rutinas informativas a los intereses de los medios. Cuore, por ejemplo, lo hace a pequeña escala.

BlogRunner ya se ha aventurado en este tipo de proyecto. Su versión ‘anotada’ de The New York Times –en la que recomponía la portada según los temas más valorados por los usuarios- acabó captando la atención del gigante. Ahora BlogRunner gestiona los enlaces externos de la sección de tecnología.

Planteemos las bases de una red social vinculada a un medio de comunicación.



-¿Quiénes son los usuarios que mandan y votan las noticias? Son los propios lectores. Por tanto, estamos recogiendo la información de nuestros propios usuarios, los que viven y disfrutan con nuestro medio. No hay que olvidar que las audiencias digitales son cada vez más heterogéneas.

-¿Qué mandan? Noticias del propio medio. Todos los contenidos que se publiquen en la edición digital podrían ser promocionados. Aunque podría ser útil compararnos con otros medios, evitamos el sesgo de audiencias diferentes a la nuestra,

-¿Qué obtenemos? Se trata de analizar las noticias más votadas, las más visitadas o las más comentadas. Es decir, es una buena forma para entablar una verdadera conversación con nuestros lectores.

-¿Qué hacer con esa información? Hasta el momento, los medios las están utilizando pero de forma superficial -El País crea una nueva portada con las notas más votadas-, pero a simple vista parece un mero maquillaje. Pero realmente es el clima de opinión y es la información con la que se deben manejar los periodistas.

-¿Qué puede hacer el periodista? Desde apostar por los contenidos que más gustan, titular de una forma diferente, vetar a personajes que causan fobia entre los lectores, etc. Y hablamos de una información que se recoge por un medio digital y se puede utilizar bajo cualquier soporte porque el clima no debe varias mucho.

-Es una forma de crear fidelidad y cultivar la verdadera conversación. Dar la opción a los propios usuarios de ‘dirigir’ el medio es un acto de honestidad, pero también un aliciente para generar la fidelidad.


En definitiva, la red social se convierte en un canal por el que el medio adquiere la información necesaria para adaptar los contenidos a las tendencias de los propios usuarios. Es decir, se trata de erradicar el precepto de que el periodista sabe realmente lo que quiere el usuario. Cariño, escúchale de verdad.

Como reza el claim de Fresqui: "Ahora tú decides qué es importante".

Los inmigrantes, grandes consumidores

Interesante conclusión de un estudio de TNS sobre inmigración: Los inmigrantes gastan 3.700 euros al año en los mercados de Gran Consumo.

jueves, 8 de noviembre de 2007

Paradojas de la conversación de los blogs: ¿Quién ordena la información?

La revolución de los blogs plantea una vital paradoja. El usuario es un creador, la información crece de forma exponencial, pero, ¿se han eliminado los intermediarios? No. Es ahora cuando su figura cobra más importancia para ordenar de forma semántica la sobreabundancia de información.

Es indudable que el modelo de comunicación ha cambiado de forma radical. Los diez paradigmas de la e-comunicación son una realidad. Si bien, por no caer en el caos, se mantiene la estructura básica: un emisor manda un mensaje, un gatekeeper lo filtra y el usuario lo consume.

José Luis Orihuela definía este paso de la intermediación a desintermediación así:


“El papel tradicional de los editores, gatekeepers, así como la función clásica de agenda-setting, eran constitutivos del perfil profesional de los comunicadores y del rol social de los medios. Buscar información, filtrarla, contrastarla, editarla y publicarla decidiendo acerca de su relevancia, oportunidad e interés, era hasta ayer una facultad exclusiva de nuestra profesión, y hoy parece la descripción de las funciones de un portal de Internet”.



LOS PERIODISTAS YA NO SON LOS INTERMEDIARIOS

Este cambio que vivimos queda bien reflejado en el artículo de Orihuela ‘Los Medios de la Gente’. Ya se empieza a asumir que los periodistas han dejado de manejar los tiempos de la comunicación. La cuestión que planteaba el periódico Times (Why are more and more people getting their news from amateur websites called blogs?) ya ha quedado resuelta totalmente: los blogs son conversación y copan la necesidad del ser humano de estar siempre comunicado.

Pero este mismo modelo nos lleva al caos: la sobreabundancia de información bloquearía cualquier conversación. ¿La solución? Los intermediarios.

Y es aquí donde el rol ha cambiado. Ya no son periodistas. Los que ordenan esa conversación y le dan sentido semántico (base de la web 3.0) son buscadores, tipos interesados en los barcos, Bob Dylan o en la religión. Se trata, en definitiva, de dar sentido a esa larga cola que crea cientos de millones de contenidos al día.

miércoles, 7 de noviembre de 2007

Conectados hasta en las rutinas



Tapeando conextado a Internet con el Módem USB 3G Vodafone Mobile. Los tiempos cambian...

martes, 6 de noviembre de 2007

Publicidad hiperpersonalizada

Lo explican El País y BusinessWeek: MySpace y Facebook ponen en marcha la publicidad "hiperpersonalizada", que se basa en el uso privado de los datos de los usuarios.

lunes, 5 de noviembre de 2007

¿Cuándo se debe cerrar un proyecto empresarial?

¿Cuándo un emprendedor tiene que decidir cerrar su negocio? Mario, en RichDadClub España, hace una interesante valoración sobre el instante en el que se debe dar este paso.

Posiblemente, sea una virtud del emprendedor el poder decir basta. Recuerdo que en un Beers&Blogs, Óscar Espiritusanto me relativizaba estos temores y hacía una lectura tremendamente positiva. Venía a decir que para acertar hay que equivocarse.

Por eso, en ocasiones es un error mantener un proyecto cuando las cosas no salen como uno esperaba. Mario y El Blog Salmón ahondaban en estos temas y daban tres razones para poner el punto y final a un proyecto:


-Se acaba el colchón financiero.
-Se pierde la motivación.
-No tener previsto qué hacer si falla el proyecto inicial.

Juan Luis Cebrián, el señor de los blogs

Juan Luis Cebrián tira de la cultura de las bitácoras en La vida en un blog, discurso del consejero de PRISA en la Real Academia.

domingo, 4 de noviembre de 2007

Inspirational Station, primer festival de publicidad interactiva de España

Madrid acogerá el Inspirational Station, primer festival de publicidad interactiva de España. Se celebrará los próximos 14 y 15 de noviembre, con la participación de profesionales nacionales e internacionales.



Aviso: La noticia ha aparecido en El Mundo, patrocinador oficial del evento.

Zara, un éxito basado en el visual merchandising

Paloma Díaz Soloaga, profesora de la Universidad Complutense de Madrid y autora del libro 'El valor de la comunicación: Cómo gestionar las marcas de moda', realiza un interesante análisis de cómo las empresas españolas han logrado su expansión gracias a la comunicación.

Seguidamente recojo parte de un interesante artículo publicado en El Mundo:


“Zara es un caso "exitoso" de gestión del "visual merchandising", que es todo lo que rodea al producto en el punto de venta, desde el escaparate hasta la disposición de los artículos, pasando por la música y el olor que hay en la tienda.

También ha sustituido la publicidad convencional por los puntos de venta, localizados en el centro de las grandes ciudades, con escaparates "impactantes" sobre un tema común y con productos ordenados por colores y colecciones.

Mango, que se comunica con los públicos finales a través de campañas de publicidad convencional con modelos como Claudia Schiffer, actrices como Milla Jovovich y 'celebrities' como Elizabeth Jagger. Utiliza "vallas vivas", con producto dentro, además de marquesinas de autobuses y los propios autobuses.

También pone como ejemplo el acuerdo de Cortefiel con Pedro del Hierro, que ha supuesto un crecimiento en ventas para la marca, mientras que el diseñador ha encontrado un cauce para la consolidación de sus creaciones que se venden de manera exclusiva en las tiendas del grupo”.

El latín y el griego dan prestigio

Marketing puro y duro: las empresas empiezan a utilizar el latín y el griego en sus nombres comerciales porque ganan prestigio y glamour.