¿Es efectiva la publicidad offline?

Monster.es ha lanzado una campaña de promoción en televisión, online y marketing viral. El portal de empleo se ha anunciado en programas para jóvenes en Antena 3, Telecinco, Cuatro y la Sexta con el fin de dar a conocer el cambio de imagen.

La cuestión radica en si realmente es rentable para un medio como Internet la publicidad offline. Mientras en la online todo se mide -la tasa de conversión es un claro ejemplo- con promociones tradicionales hay que 'fiarse', pero no se puede controlar el retorno de la inversión.

A eso hay que unir que se buscan objetivos diferentes. Anunciar offline un portal en Internet supone tener que apelar al recuerdo del usuario, branding por ejemplo. Mientras que con estrategias online la interacción es inmediata.