Top 100 Marketing Buzzwords for 2008

Vía El Patio de Atrás llegoi a éste ránking de los 100 conceptos que más se van a buscar este curso en relación al márketing:

1. User Intent
2. Branding Integration
3. Return or ROI
4. Universal
5. Integrated Marketing
6. Mobile Marketing
7. Lead-Gen
8. Blended Search
9. Engagement
10. Reputation Management
11. Online Marketing
12. Out-Sourcing
13. Branding
14. Integration
15. Site Stickiness
16. Online Marketing Budgets
17. Online/Offline Integration
18. Widgets
19. Web 2.0
20. Intent
21. Social Networking
22. Consumer Initiated
23. Quality Score
24. Personalization
25. Behavioural Targeting
26. Visibility
27. Community
28. Relevance
29. Creative Control
30. Brand Virus
31. Intergration
32. In-House
33. Relevance
34. Blended Search Optimization
35. Next Generation SEO
36. Local Search
37. Facebook
38. Long Tail
39. Online Visibility
40. B2B Strategy
41. Content
42. Funnel
43. Transparency
44. Consumer Initiated Marketing
45. Analytics
46. Universal Search Optimization
47. Engagement Metrics
48. Trend Analysis
49. Blogging
50. Total Solution
51. Online Reputation
52. Core Competency
53. Video Optimization
54. This is How We Roll
55. Mobile
56. Web Conferencing
57. Conversion Paths
58. Leveraging Relationships
59. Customer Retention
60. Globalization
61. Agency Integration
62. Relationship Marketing
63. Buzzwords - yup the word itself made it on this year's list.
64. XING
65. Open Social
66. Search Marketing
67. Grow our business
68. Best Practices
69. SERP (Search Engine Results Page)
70. Integration
71. Connection
72. Video
73. Organic Marketing
74. Online Competition
75. Widget Marketing
76. Global Thoughts
77. Parity
78. Discovery
79. AJAX
80. Syncing
81. Collaboration
82. User-centricity
83. Web 3.0 (yes we're starting to hear this unfortunately)
84. Workflow
85. Digital Integration
86. Search Recession
87. Webinar
88. Paradigm Shifts
89. Search Maturation
90. Black-Hat
91. Bounce Rates
92. Alignment and Re-Alignment
93. B2B SEM
94. Online Advantage
95. Site Re-Design
96. Search Engine Optimization
97. Online KPIs
98. Core Competency
99. Low-Hanging Fruit
100. Exit Strategy

De comprador a cliente

Interesante debate: ¿Cómo conseguir que un comprador se convierta en cliente?

Zara, la marca española más conocida en el mundo

Zara es la marca española más conocida en el mundo, según un estudio del Foro de Marcas Renombradas. El resto de marcas con reconocimiento internacional son Banco Santander, Real Madrid, Mango y Seat.

Conoce las mejores campañas virales del año

Vía el Blog de Emprendedores descubro el ranking realizado por GoViral sobre las mejores campañas virales que las agencias han creado este curso. Para ello se han basado en las visualizaciones que han tenido en YouTube:

Cadbury 'gorilla' (5 millones de visualizaciones)

Smirnoff 'green tea party' (3,4 millones de visualizaciones)

Ray-Ban 'catch sunglasses' (3,2 millones de visualizaciones)

Blendtec 'will it blend?' (2,7 millones de visualizaciones)

Lynx/Axe 'bom chicka wah wah' (2,6 millones de visualizaciones)

Wilkinson 'fight for kisses' (2,3 millones de visualizaciones)

Quiksilver 'dynamite surfing' (0,5 millones de visualizaciones)

Mentos and Carlsberg experiment (0,9 millones de visualizaciones)

Snickers 'get some nuts' (0,5 millones de visualizaciones)

Dove 'campaign for real beauty, onslaught' (1 millones de visualizaciones)

La publicidad en Internet es "molesta o irritante"

Según la segunda ola del estudio “Actitudes hacia el Marketing Directo”, de TNS Direct Mail, un 35,4% de los encuestados afirma que la publicidad en Internet le molesta o es irritante. Además, los resultados indican que la publicidad en el medio digital es de las que peores registros obtiene en cuanto a cercanía, información que aporta, credibilidad o creatividad se refiere:

El que sale mejor parado de este informe es el concepto de marketing directo, ya que el 83% de los entrevistados muestra interés por el marketing directo que llega a sus buzones en forma de correo personalizado.

Informe completo (PDF)

Marketing en estado puro

“La única razón de la producción es el consumo”.

Adam Smith

Zara, un éxito basado en el visual merchandising

Paloma Díaz Soloaga, profesora de la Universidad Complutense de Madrid y autora del libro 'El valor de la comunicación: Cómo gestionar las marcas de moda', realiza un interesante análisis de cómo las empresas españolas han logrado su expansión gracias a la comunicación.

Seguidamente recojo parte de un interesante artículo publicado en El Mundo:

“Zara es un caso "exitoso" de gestión del "visual merchandising", que es todo lo que rodea al producto en el punto de venta, desde el escaparate hasta la disposición de los artículos, pasando por la música y el olor que hay en la tienda.

También ha sustituido la publicidad convencional por los puntos de venta, localizados en el centro de las grandes ciudades, con escaparates "impactantes" sobre un tema común y con productos ordenados por colores y colecciones.

Mango, que se comunica con los públicos finales a través de campañas de publicidad convencional con modelos como Claudia Schiffer, actrices como Milla Jovovich y 'celebrities' como Elizabeth Jagger. Utiliza "vallas vivas", con producto dentro, además de marquesinas de autobuses y los propios autobuses.

También pone como ejemplo el acuerdo de Cortefiel con Pedro del Hierro, que ha supuesto un crecimiento en ventas para la marca, mientras que el diseñador ha encontrado un cauce para la consolidación de sus creaciones que se venden de manera exclusiva en las tiendas del grupo”.

El latín y el griego dan prestigio

Marketing puro y duro: las empresas empiezan a utilizar el latín y el griego en sus nombres comerciales porque ganan prestigio y glamour.

La influencia de los blogs

Dándole vueltas a la charla de Javier Penalva sobre los blogs comerciales, he intentado hacerme un esquema mental de la posición de éstos en el mercado periodístico. Son muchas ideas y todas ellas relacionadas, así que lo mejor será ir una por una.

INFLUENCIA
Este tipo de blogs se han convertido casi sin querer en e-influenciadores, es decir, prescriptores. Los blogueros son ahora líderes de opinión. Cuando se pone en marcha un medio de comunicación, además de informar, se quiere influir. Para ello, se tiene que dominar la agenda –jerarquizar la actualidad-. En este caso, se transforma el modelo y ‘basta’ con dominar el sector concreto –jerarquizar los temas-. Más accesible, a priori.

UNA PUERTA ABIERTA PARA LOS PERIODISTAS
Es una alternativa laboral más. Muchas personas pueden saber sobre un tema en concreto, pero no todos tienen la capacidad de comunicar que tiene un periodista. Sigo pensando que el blog, aunque dé voz a cualquier ciudadano, es la herramienta idónea para el periodista: intuitiva, multimedia e instantánea.

SEGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA
Esa capacidad de influencia viene unida porque nuestra audiencia se reduce únicamente al público target. Es decir, atendemos de forma directa a los usuarios que puedan tener intereses en tecnología, fútbol o viajes.

INTERÉS COMERCIAL
Superado el impacto que pueda producir llegar al departamento comercial de una empresa X y pedirles dinero por poner publicidad en un blog -¿qué es eso? ¿para qué sirve?... y una ristra importante de dudas que tendremos que resolver-, se darán cuenta de la genialidad del proyecto.

No se trata de poner publicidad en un programa de deportes de la radio donde la capacidad de influencia puede ser mínima, se trata de poner publicidad en lugar Internet donde el usuario entra para recabar información sobre lo que debe comprar o no, sobre lo que debe seguir o no. Y, generalmente, este usuario, está interesado por la temática concreta de la bitácora. Es decir, que el anunciante llegará directamente al target.

HÁBITOS DE CONSUMO
El ejemplo es claro: si una persona está enferma, va al médico. Si una persona quiere comprar un aparato electrónico, recurre –y acabará recurriendo- a Internet. Ocurre lo mismo que con los periódicos digitales: se acaba recurriendo a la instantaneidad de Internet.

LA IMPORTANCIA DE LOS BUSCADORES
“Google premia a los blogueros fieles”, venía a decir Javier Penalva. Aplica esa filosofía de actualizar el blog a diario. Cuantos más artículos creemos, más posibilidades tenemos de salir en los buscadores. Y aunque tengamos lectores fieles, un alto porcentaje de usuarios,y por lo tanto de beneficios, van a venir de los buscadores.

¿CÓMO CONSEGUIMOS INFLUENCIA? (HEADISM)
Después de esa lluvia de optimismo, viene el mazazo. Al fin y al cabo, todas esas virtudes que hemos explicado anteriormente no se cumplen sin tener visitas. Ser reconocido por nuestros usuarios. Si ellos nos reconocen, los buscadores también. Si no lo logramos, seremos una minúscula forma en un océano interminable.

Debe ser un proyecto a largo plazo y apelar a la constancia. No seamos ilusos: alcanzar miles de visitas con un blog es un objetivo duro y complicado. Pero está ahí. Hay que intentarlo.

Se trata de ganarse la confianza de los lectores. Ser creíbles. Porque si somos creíbles vamos a tener un alto porcentaje de fidelidad en nuestros lectores y éstos se van a convertir en prescriptores nuestros –un ejemplo claro de la red social-. ¡Hay que intentarlo!