RNE analiza la aparición de medios étnicos en España

Los medios tradicionales empiezan a tener especial sensibilidad por la inmigración. Juan Ramón Lucas y Miguel Ángel Dominguez analizan en Radio Nacional de España el fenómeno de la inmigración y la llegada de nuevos medios de comunicación dirigidos a este colectivo junto a directores de distintos medios étnicos.

Ana Calderón, directora general de Etnia Comunicación, consultora dirigida a nuevos residentes, junto a otros directores de medios étnicos analizan la aparición de los medios de comunicación dirigidos a inmigrantes en España.

Los inmigrantes, grandes consumidores

Interesante conclusión de un estudio de TNS sobre inmigración: Los inmigrantes gastan 3.700 euros al año en los mercados de Gran Consumo.

Héroes inmigrantes

No tiene glamour. Llegó a España por la puerta de atrás. No era multimillonario. Pero sí es un héroe. El etíope Alemayehu Bezabeh es la nueva sangre del atletismo español.

España, el país más "multiétnico" de la Unión Europea

Somos el país más multiétnico de la Unión Europea. Ésta es una de las conclusiones de una herramienta imprescindile para los periodistas: el II Anuario de la Comunicación editado por Etnia Comunicación, empresa con la que Blog Comunicación ha desarrollado Mundoetnia.com.

Debate: el papel de los medios de comunicación frente a la inmigración

Integrantes de la redacción de Mundoetnia.com y La Casa de las Américas, que estrena un portal editado y gestionado por Blog Comunicación, han participado en la Radio Alicante Cadena Ser en un debate sobre el trato que los medios de comunicación ofrecen a los inmigrantes.

El resultado deja dos conclusiones claras: el colectivo se siente maltratado por los medios españoles e Internet se ha convertido en un canal socializador.

Escucha el debate completo:

Más información | Mundoetnia.com
Información relacionada |
-Más que titulares,
-Cuando se demoniza la inmigración
-No dejes que hablen por ti: usa el blog
-Los inmigrantes como clientes de los medios de comunicación

No dejes que otros hablen por ti: usa el blog

El viernes nos invitaron a Blog Comunicación Radio Express Cadena Cope para hablar del impacto de Internet en la integración de los inmigrantes en la sociedad española. En concreto, hablamos de dos los de proyectos qu estanos desarrollando en estos momentos: Mundoetnia.com y el weblog de La Casa de las Américas.

Una de las conclusiones fue clara; No dejes que hablen por ti: usa el blog. Recomiendo leer el artículo completo.

Lecciones de los ciudadanos

Los que estamos en un medio de comunicación nos empeñamos en que lo que nos gusta a nosotros también agrada al resto. Hasta que algunos nos dan una lección.

Éste es el caso de Nacho Penagos, en su artículo Más que titulares, en el que lamenta que aún nadie preste atención a la comunidad inmigrante.

Los inmigrantes como clientes de los medios de comunicación

Navegando por Mundo Blogger, la sección de la blogosfera de Mundoetnia.com (portal para el inmigrante que estamos desarrollando desde Blog Comunicación junto a Etnia Comunicación), me he dado cuenta de que ADN parece atender a los cambios demográficos y ve al inmigrante por primera vez como un cliente potencial.

Gracias a la publicidad contextual de Google, ADN quiere adentrarse en la audiencia que conforman los inmigrantes en España con un reclamo atractivo: darles la información que reclaman, algo que ningún medio nacional había hecho hasta la fecha.

Hasta el momento, el tema de la inmigración se había, y siento generalizar, demonizado en los medios españoles. Craso error si se mira desde la perspectiva de la rentabilidad, el negocio y las oportunidades de una empresa.

Lo cierto es que en España hay ya más de cinco millones de inmigrantes y, queramos o no, son clientes potenciales. Llegados a este punto, o hacemos caso omiso al fenómeno o nos intentamos adaptar a ellos.

Estamos ante un cambio demográfico brusco que obliga a los medios a tomar nuevas iniciativas para ganar lectores. Clientes al fin y al cabo. Intuyo que por este último punto puede venir la estrategia de ADN: intentar hacerse un hueco en el nicho de los inmigrantes.

Aunque sé que es un poco frívolo valorar una estrategia simplemente por un anuncio, considero que es un valor añadido para el proyecto que encabeza Juan Varela. Intentar hacerse con un porcentaje de lectores de la comunidad inmigrante asegura un crecimiento a corto plazo y abrirse a nuevos clientes simplemente por atender sus necesidades.

Eso sí, de momento el anuncio sólo deriva a la sección 'Mundo' y no parece que haya un apartado específico para este colectivo (noticias en su idioma y hecha bajo su sensibilidad, no la de un periodista español que selecciona notas sin conocer la idiosincrasia de los propios inmigrantes).

¿Por qué hay que atender a este cambio demográfico?
-Porque ya hay más de cinco millones de inmigrantes en España y son clientes potenciales para diferentes ámbitos.
-Es un colectivo que consume y que también le gusta estar informado.
-Aún no hay un número excesivo de publicaciones específicas para ellos y es un terreno sin competencia en el que es fácil superar las barreras iniciales.
-Si nos centramos en proyectos digitales, como Mundoetnia.com, los últimos estudios aseguran que el índice de penetración de Internet entre los inmigrantes es muy similar al de los españoles, sobre todo en el colectivo latino.
-En cuanto al conocimiento de la tecnología, también son avanzados e incluso superan a los autóctonos.

Manual de buenas prácticas periodísticas con la inmigración

Recientemente hablábamos de la demonización que hacían algunos medios de la inmigración. ahora, llega desde el País Vasco un manual recopilatorio de buenas prácticas periodísticas con este colectivo.

Cuando se demoniza la inmigración

Desde que entre Blog Comunicación y Etnia Comunicación formamos el equipo de Mundoetnia.com me doy cuenta de la escasa sensibilidad que tienen los medios de comunicación españoles hacia el fenómeno de la inmigración.

Rebuscando algo de información me encuentro con esto del diario Minutodigital.com (evito enlazar para promocionar este tipo de actitudes) en el que lamenta, literalmente, que las ayudas que propone el Gobierno para los padres que a partir de ahora tengan hijos vayan a parar de forma mayoritaria a los inmigrantes:

(…) Es decir no estará reservada a las familias españolas, precisamente entre las que la tasa de natalidad es más baja y que precisarían de esa política de fomento de la natalidad para garantizarnos el reemplazo generacional.

Los datos son muy alarmantes porque las parejas españolas no superan el promedio de 1 hijo, mientras las parejas inmigrantes alcanzan el de 2,7 hijos. De no invertirse esta tendencia, el fenómeno de la inmigración, unido a su alta tasa de natalidad comparada con la española, hará que en 50 años la población inmigrante iguale a la española (…)”.

No me pongo romántico ni abro el eterno debate de si la inmigración es buena o mala –cada uno que lo valore y que lo defienda-, pero sí entro en el análisis de su contenido:

-“Los datos son muy alarmantes…”. Este tipo de frases son las que provocan alarma social y fomenta actitudes negativas hacia este colectivo.

-Visión sesgada de la realidad. Se le da un enfoque malintencionado justamente para demonizar la inmigración. Lo mismo que hacen los grandes medios, por ejemplo, con el uso Internet.

Esta actitud, preocupantemente, se repite de forma habitual en los medios de comunicación. Es posible que incluso esta demonización sea de forma inconsciente, pero se hace.

Recientemente me dieron una lección express de cómo dirigir una empresa de comunicación. Los pilares los podemos resumir en tres:

-Hay que saber llevar un equipo

-Conseguir rentabilidad

-Tener unos principios firmes porque maneja un arma tan letal como la opinión pública